Creada por  Wieden & Kennedy London, la campaña tiene un presupuesto multimillonario, según Campaign, y se difunde en Reino Unido en medios digitales, redes sociales, cines y exterior.

La campaña va acompañada de una edición limitada de los diseños de las latas. En total, habrá ocho modelos que incluyen frases habituales para asentir como "Can’t even", "Okay, next" and "It’s lit". 

El anunciante también ha llegado a un acuerdo con Snapchat, para que los usuarios puedan tomarse selfies usando un filtro creado para ello y en el que aparecen las frases de la campaña.