Desde 2009 la marca de snacks Cheetos (Frito-Lay) no estaba presente publicitariamente en la Super Bowl y este año lo hará de la mano del rapero MC Hammer, que se hizo famoso en los Noventa con la canción "U can't touch this" (tema que este mes de enero cumple 30 años). De hecho, la marca, que ya ha colgado el teaser en su canal de YouTube, muestra cómo se le ocurrió este tema (mientras comía Cheetos, claro). 

Esta acción de Cheetos tiene como objetivo dar a conocer una novedad de producto: los Cheetos PopCorn. “Cheetos es una marca icónica y amada que ha ganado cada vez más popularidad desde la pasada década, así que vimos que la Super Bowl era el mejor lugar para presentar  el mayor lanzamiento de producto en una década, los Cheetos Popcorn”, asegura en Adweek Rachel Ferdinando, chief marketing officer de Frito-Lay Norteamérica.