Coca-Cola está lista para lanzar Happy Tears Zero Sugar, una bebida de edición limitada disponible únicamente a través de la plataforma emergente de comercio electrónico de TikTok, TikTok Shop.
La incursión de la compañía mundial de refrescos en TikTok Shop marca un paso significativo, ya que busca involucrar a los usuarios directamente dentro del ecosistema de la aplicación.
Happy Tears Zero Sugar combina el sabor familiar de la cola con una pizca de minerales salados.
Según Oana Vlad, directora senior de estrategia global de Coca-Cola, la bebida encarna "la simplicidad de las lágrimas de felicidad: una pequeña y clara gota llena de optimismo y alegría que se crea a partir de los más pequeños actos de bondad".
Happy Tears Zero Sugar se lanzará oficialmente el 17 de febrero, coincidiendo con el 'Día de los actos aleatorios de bondad', y tendrá un precio de . La bebida se exhibirá en una caja especialmente seleccionada para el momento y tendrá un precio de 9,99 dolares (9,27 euros).
Cada caja incluye dos latas de refresco de edición limitada, junto con una camiseta y pegatinas con frases inspiradoras como #HappyTears y 'Drops of Joy'.
La exclusividad del producto se ve acentuada por su inventario limitado: solo 15.500 latas estarán disponibles para la compra.
La estrategia de marketing de Coca-Cola para Happy Tears Zero Sugar depende en gran medida de asociaciones con influencers, con 14 influencers de TikTok programados para promocionar el producto.
Estos influencers no solo atraerán la atención sobre el lanzamiento, sino que también alentarán a los usuarios a interactuar con un filtro Happy Tears TikTok diseñado para inspirar actos de bondad.
La campaña Happy Tears, desarrollada por Forpeople, Influential, Virtue y WPP Open X/Ogilvy PR, es parte de la plataforma Creations de Coca-Cola, que tiene como objetivo estimular la conversación y el compromiso entre el público joven.