A lo largo de 2022, las ventas de bebidas espirituosas en el mercado nacional han registrado una recuperación gracias a la reactivación de la actividad hostelera y el turismo. Así, según datos de la Federación Española de Espirituosos, el volumen del mercado al cierre del año 2022 se sitúa alrededor de un 20% por encima de la cifra de 2021, pero hay que puntualizar. Aunque se haya aumentado el consumo, ello no se debe interpretar como un cambio de tendencia sino como un repunte circunstancial derivado de la eliminación de las restricciones de la Covid-19.
En lo que respecta a la inversión publicitaria, el ejercicio publicitario del sector en 2022 (son los diez mismos anunciantes que en el 2021) arroja datos negativos. Bebidas Alcohólicas generó una inversión publicitaria en medios de 29.117.235 euros, cifra que supone un ligero descenso del 4,84% respecto a la registrada el año anterior en el que ginebras, rones, licores y demás espirituosos experimentaron un excelente momento.
Recordamos que el sector en el 2021 aumentó su inversión en un 126%.
Pernod Ricard, con marcas tan activas como Beefeater, Havana Club, Absolut, Ballentine’s o Ruavieja, redujo su inversión en un 6,3%. La compañía que acompaña a Pernod Ricard en lo más alto de la tabla es Diageo, cuya inversión fue de 6.669.288 euros, un 33,38% más que en 2021. El grupo ha estado muy activo en medios con sus distintas marcas (Tanqueray, Baileys, Guiness o Johnnie Walker), pero entre todas sus campañas y acciones destaca ‘Orgullo de Pueblo’ o‘ She’, realizadas por El Ruso de Rocky para J&B para hablar de valores como la inclusión o la diversidad. [J&B fuer reconocido como Anunciante 2022 en los premios Las IdeAs del Año otorgados por Anuncios].
Los otros movimientos más notables en cuanto a incrementos de la inversión publicitaria en medios fueron los de Beam Suntory (repite en cuarto puesto con una subida del 23,55% a través de marcas como Larios, Brugal, DYC y Centenario) y Brown Forman, que engordó su presupuesto un 322,82%, siendo el anunciante que más aumentó porentualmente su inversión en 2022 dentro de este grupo de cabeza.
Por último, señalar que el resto de las empresas de este grupo destacado recortaron sus partidas publicitarias en 2022: Bacardí en un 29,76%, Varma en un 21,37%, Karmo Spirit en un 54,03%, Diego Zamora en un tímido 1,03%, The Coca-Cola Company un 38,5% y, por último, Campari, un 59,12%.
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