En el caso de Ecoalf, esta apuesta significó encontrar soluciones inexistentes hasta el momento, imaginar lo que nunca nadie antes había hecho y buscar partners que se involucraran en el proyecto.
La empresa ha conseguido una propuesta aspiracional y transgresora gracias a sus esfuerzos en la gestión de la eco-innovación y el eco-diseño, como explica su fundador y presidente Javier Goyeneche en esta entrevista a propósito de la creación del Código Ético del Marketing de la Asociación de Marketing de España.