“Desde Danone buscábamos capitalizar el éxito de la campaña “La última Danet” dando continuidad a la historia y sus personajes a través de un formato disruptivo que pretende conectar la marca con las familias, afirma Silvia Ollé, brand manager de Danet.

El área de Brand Content del Área de Publicidad de Movistar+, que dirige Yolanda García Masiques, ha sido, junto con SCPF el artífice de esta propuesta de valor para Danet. La iniciativa se compone de seis micro-historias con una continuidad que ocuparán un lugar privilegiado en el servicio bajo demanda de los clientes de Movistar+, con una periodicidad de emisión igual al de las series de estreno.

 “En un cambio en el modelo de consumo donde el servicio bajo demanda y multidispositivo toma cada vez mayor relevancia, el llamado spot único (no saltable y no clickable) tendrá una presencia única y con una vinculación emocional, ya que los clientes podrán acceder a estas micro-historias cuando lo deseen”, apunta García Masiques. 

Pipo Virgós, director creativo ejecutivo de la agencia, añade que “este formato, pese a los 30” de duración de cada episodio, no tienen nada que ver con el habitual spot televisivo. Es una pequeña gamberrada que creo que aportará valor a la marca conectando con un público con ganas de ideas originales y entretenidas, también en los formatos publicitarios”. 

"La última Danet: La serie" se estrenó este lunes 25 de marzo y constará de 6 episodios de 30 segundos pautados con una frecuencia televisiva: cada lunes, los clientes de Movistar+ podrán disfrutar de una nueva entrega en el servicio bajo demanda. Además, cada capítulo estará disponible a posteriori en el canal de Youtube de la marca.

El spin-off ha sido dirigido por el realizador Agus Berruezo de Cósmico y estará protagonizado por los mismos actores de la campaña original “La última Danet”: Vanessa Segura y Matthieu Duret interpretando a la madre y al novio de la madre, José Luis Hijón, Lucía de la Torre y Javier Pasanau encarnando a los hijos y, por último, Tomás Pozzi, en el papel del terapeuta. 

‘La última Danet: La serie’ es una comedia procedimental con tramas autoconclusivas. El terapeuta se enfrenta ante un nuevo caso en cada episodio. Así, la serie se centra en resolver los problemas de cada miembro de la familia, con el conflicto de las Danet siempre presente.

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