Nuestro país encabeza la tendencia en el incremento del comercio electrónico en Europa y es uno de los que más ha visto crecer las compras de proximidad, alcanzando a un 63% de los consumidores durante la pandemia. Pero, a pesar de todos estos cambios, aún son muchos los desconocedores de la importancia crítica de hacer de un consumo más sostenible una realidad en nuestros hogares, elemento clave a la hora de controlar y reducir sus efectos en el medio ambiente. Con el objetivo de concienciar a los usuarios sobre los beneficios de la compra responsable y su importancia en la lucha frente al cambio climático, Mapfre ha estrenado,  de la mano de la agenciaSrBurns, la campaña “Refranero climático”. Y lo hacen en un escenario en el que el calentamiento global está modificando muchas cosas en muy poco tiempo, incluida la realidad plasmada en una de las mayores joyas creativas populares: nuestro refranero español. 

La creatividad revisa la sabiduría climática presente en  los refranes  para promover un consumo más respetuoso con nuestro entorno y medio ambiente.  Para ello,  actualiza las rimas y las adapta a la realidad meteorológica contemporánea.

A lo largo de varias semanas, las redes sociales de la marca (Facebook, Twitter, Instagram y YouTube) serán la vía de publicación de este nuevo “Refranero climático”, divulgación a la que se unirán diferentes y concienciados influencers para dar a conocer la campaña. Pero no solo ofrecerán consejos y motivos para promover una compra responsable, sino que también crearán conversaciones y generarán diferentes mecánicas en IG Stories para dar visibilidad a diferentes tiendas y empresas especializadas en comercio sostenible que se preocupan por el medio ambiente.