Reivindicar los productos de proximidad y remarcar la importancia del cultivo local en las economías rurales. Estos son los principales objetivos de Vivesoy con el lanzamiento de su nueva campaña ‘Y tú, ¿de quién eres? Historias cultivas aquí’, realizada por The Story Lab y protagonizada por el actor Miguel Ángel Muñoz.

Compuesta por dos spots digitales y una serie documental formada por cinco capítulos, la campaña 100% digital se ha grabado en Arabayona de Mógica, un pueblo de Salamanca en el que los agricultores de la zona cultivan soja.

Hasta este rincón de la geografía española se ha desplazado Miguel Ángel Muñoz para hablar con su alcalde, conocer a las gentes que lo habitan y saber de primera mano el impacto socioeconómico del sector primario en la economía local: “tenemos que seguir apoyando a los agricultores de nuestros pueblos, también son nuestro patrimonio y forman parte de nuestra riqueza como país. Y la mejor manera de hacerlo, es producir, comprar y consumir 100% local”, dice el actor.

Con ‘Y tú, ¿de quién eres?', la marca del grupo Calidad Pascual busca también hacer frente al fenómeno de la España vaciada, es decir, la pérdida de la población y de actividad económica en el campo español. Además, gracias a su apuesta por el cultivo nacional, Vivesoy promueve la producción y consumo sostenibles, para frenar el abandono de los ecosistemas locales y simplificar los procesos logísticos para reducir la huella de carbono. De la misma manera, la campaña quiere potenciar la cercanía entre las marcas y los propios agricultores y la importancia de esta relación para conseguir materias primas locales de la más alta calidad.