‘Se busca alpaca’, 'Se busca camello' o ‘Se busca mono’ son algunos los mensajes con carteles que se pueden ver en las calles de Madrid, Barcelona, Roma, Nápoles, Londres y París y que esconde una sorpresa a aquellos que decidan ‘ayudar a la búsqueda’.
Bajo el nombre 'Missing Animals', esta iniciativa es la nueva campaña global de marketing de guerrilla de WeRoad, la compañía travel europea especializada en viajes en grupo para la generación millennial. Se trata de un juego creativo con motivo del lanzamiento de su promoción early birds cuyo objetivo es incentivar la reserva de viajes a inicio de año y que comenzó el pasado 16 de enero.
Con la famosa frase 'Se busca...' como marco inspirador, la compañía anuncia en estos carteles que 'se buscan' animales que están en 'busca y captura' por WeRoad. En concreto, una alpaca, un mono, un camello y un reno. Estos carteles, con un formato corte de tiras, incluyen unos códigos QR que, al ser escaneados, derivan a una landing page que contiene una gran sorpresa: descuentos exclusivos en los destinos favoritos de los WeRoaders para aquellos que decidan 'ayudar en la búsqueda' de estos animales perdidos.
El objetivo detrás de 'Missing Animasls', de We oad
Colombia, Perú o Costa Rica son los destinos seleccionados para los exploradores que 'ayuden en la búsqueda' de Marta, la alpaca; Japón, Tailandia o Indonesia para los que ayuden en la búsqueda de Pablo, el mono; Jordania, Marruecos o Estambul y Capadocia para los que ayuden en la búsqueda de Jaime, el camello; y Cuba, México o Marruecos para los que ayuden en la búsqueda de Alberto, el reno.
En esta campaña, no deja nada al azar y es que ni los animales, ni los destinos están seleccionados por casualidad: la alpaca, el mono, el camello y el reno son los animales icónicos de los destinos que más triunfan entre los WeRoaders. Los renos salvajes de Islandia, los monos de las selvas de Tailandia o los templos de Nepal, las alpacas de Perú y Colombia y los camellos de las dunas de Marruecos o Jordania.
'Missing Animals' persigue un claro objetivo: incrementar el engagement de WeRoad con su comunidad. “Esta campaña creativa pivota sobre la estrategia que venimos implementando en las anteriores campañas y que es poner el foco en nuestra comunidad, los WeRoaders. A la hora de abordar una campaña, siempre buscamos la mayor involucración de nuestra comunidad generando así una auténtica conexión emocional con la marca. Está planteada como una campaña de engagement y de fidelización con nuestra comunidad y target potencial. A través de una acción creativa, incentivamos la curiosidad de los mismos y buscamos su fidelización ofreciendo descuentos exclusivos” añade.”, comenta Daniel Martínez Delfa, director de marketing de WeRoad en España.
La creatividad de la misma ha sido desarrollada por el equipo interno de la compañía.