Por tercer año consecutivo, Dove tendrá presencia en la Super Bowl. La marca de Univeler emitirá el próximo 8 de febrero, día de la celebración del evento, un anuncio de 30 segundos que destaca la confianza, la fortaleza y la alegría de las niñas en el deporte.

El anuncio que cambio la música por sonidos reales

Bajo el título de “The Game is Ours”, la pieza presenta a más de 90 jóvenes deportistas de distintas disciplinas, como natación, atletismo, fútbol americano y artes marciales mixtas. En lugar de depender de la música, el anuncio utiliza los sonidos reales del movimiento: pasos, respiraciones e impactos como banda sonora. Esos sonidos aumentan en intensidad, simbolizando cómo superan el discurso negativo sobre el cuerpo que a menudo rodea a las niñas en el deporte.

Marcela Melero, directora de crecimiento de Dove Personal Care y Masterbrand North America, afirmó que la campaña responde al creciente número de niñas que abandonan el deporte debido a críticas relacionadas con su apariencia. “Las niñas están dejando el deporte a un ritmo alarmante debido a las presiones sobre la confianza corporal”, explicó a distintos medios del país. “Ahora, más que nunca, merecen entornos y sistemas de apoyo que celebren quiénes son y lo que pueden hacer, no cómo se ven. Esta campaña trata de algo más que un momento puntual; forma parte de un esfuerzo continuo y a largo plazo de Dove para recordar a cada niña que su alegría, confianza y amor por el deporte son más fuertes que cualquier crítica a la que se enfrente”.

Una campaña basada en un estudio

Investigaciones respaldadas por Dove muestran que casi la mitad de las niñas que abandonan el deporte han recibido críticas sobre su tipo de cuerpo, comentarios que erosionan la confianza y el disfrute de actividades que se sabe que fomentan la autoestima.

Como parte de la campaña, Dove está ampliando su Body Confident Collective, reuniendo a atletas de alto perfil, entrenadoras y defensoras para ayudar a proteger la confianza de las niñas dentro y fuera del campo. Entre las participantes se encuentran Billie Jean King, Dawn Staley, Mia Hamm, Alyssa Thompson, Kylie Kelce y Odessa Jenkins, junto con la prometedora tenista Victoria Mboko.