A lo largo de los años, los seguidores de Heinz han dejado clara una cosa: un solo sobre de kétchup nunca es suficiente. Ya sea para acompañar patatas fritas, hamburguesas o los aperitivos de un día de partido, los consumidores adoran su sabor, pero conseguir la cantidad adecuada de ketchup con un único sobre resulta complicado.

Los Penalty Packets de Heinz

Mientras en estos días los aficionados se reúnen para disfrutar del Mundial de Fútbol , la marca ha puesto su atención en dos de los símbolos más reconocibles y también más controvertidos del deporte, representados por dos colores inconfundibles. Para Heinz, el rojo y el amarillo representan exactamente lo que los fans quieren sobre su comida: kétchup y mostaza. Por eso, la marca ha decidido resolver este problema histórico lanzando una solución de mayor tamaño nunca vista hasta ahora: Penalty Packets.

Heinz y el fútbol

Inspirados en las tarjetas roja y amarilla que marcan la dinámica del deporte rey, los Penalty Packets convierten un momento de frustración sobre el terreno de juego en una satisfacción para el paladar, ofreciendo una mayor cantidad de kétchup y mostaza en cada sobre. Esta iniciativa supone una extensión natural de la plataforma "Irrational Love" de Heinz y refuerza el papel de la marca como protagonista de los rituales gastronómicos y de los momentos que más disfrutan los consumidores. 

"Penalty Packets surgió de una observación muy sencilla: las icónicas tarjetas rojas y amarillas del fútbol se parecen mucho a nuestros sobres de ketchup y mostaza. Si a eso le sumamos una realidad que llevamos años escuchando de nuestros consumidores —que un solo sobre nunca es suficiente— vimos la oportunidad de transformar uno de los símbolos más reconocibles del deporte en una forma divertida de celebrar cada partido, al tiempo que mejorábamos la experiencia de sabor ofreciendo el doble de Heinz que tanto les gusta", explica Keen White, senior brand manager de comunicación de Heinz US.

Desarrollada por The Kitchen, la agencia social interna de Kraft Heinz, la campaña cobrará vida a través de una combinación de contenidos para redes sociales diseñados para poner el poder del sabor directamente en manos de los aficionados.

"En el deporte más importante del mundo, el rojo y el amarillo son sinónimo de infracción. Nosotros queríamos darle la vuelta a ese significado y los Heinz Penalty Packets lo consiguen. Son los primeros sobres de salsa que permiten a los aficionados señalar una falta de sabor y solucionarla al instante con más Heinz", afirma Simon Au, executive creative director de The Kitchen.