Después de más de 150 años compartiendo mesa y momentos juntos, Heinz y Heineken por fin hacen oficial su relación. De cara al inicio del Mundial del Fútbol, ambas marcas han presentado la edición limitada Heinz x Heineken, un pack de seis unidades que incluye cinco cervezas Heineken y una botella de kétchup de tomate Heinz
Una colaboración "que estaba escondida"
Una propuesta sencilla en apariencia, pero basada en algo muy familiar: la forma en que las personas se reúnen alrededor de la comida y comparten momentos especiales.
Esta colaboración es un gran ejemplo de cómo las marcas están presentes allí donde se genera la cultura, encontrando nuevas formas de conectar con los consumidores en diferentes mercados “Hemos unido a nuestras dos marcas icónicas para ofrecer la combinación perfecta de este verano. El lanzamiento de la primera colaboración global de marca de Heinz ha sido una experiencia extraordinaria y estamos muy emocionados de que por fin vea la luz. Estamos increíblemente orgullosos de nuestros equipos y queremos dar las gracias a todos los que han hecho posible este proyecto”, ha escrito Julie Veryser, Senior Brand Director de Kraft Heinz, en su perfil de LinkedIn.
Por su parte, Joseph Brophy, Global PR and Communication Lead – Brands en The Heineken Company, ha manifestado, también a través de esta plataforma, “Resulta que la colaboración estaba ahí desde el principio… escondida en los propios nombres de las marcas. Es un poco absurda, claramente innecesaria y, aun así, cualquiera puede recrearla: compra un pack de seis Heineken, compra un kétchup de tomate Heinz, disfruta de una Heineken (con responsabilidad), sustitúyela por el kétchup y el resto lo descubrirás por ti mismo”.
La iniciativa se ha trabajado junto a The Kitchen, la agencia in-house de Kraft Heinz; la agencia creativa LePub y la agencia de comunicación y relaciones públicas The Romans.
Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida por The Kraft Heinz Company (@kraftheinz)