Hay muchos bares que son “tocayos”. Según la Confederación Empresarial de Hostelería de España, a lo largo de la geografía española se repiten nombres tan reconocibles como Pepe (x163), Manolo (x156), Paco (x144), Luna (x99) o Luis (x53). Estos bares podrán unirse en la nueva plataforma de Heineken para beneficiarse de servicios de formación o visibilidad, ventajas que les ayudarán a ganar competitividad sin perder su esencia. Y, sobre todo, “sumar la fuerza de estos bares que son nuestro engranaje social y que queremos seguir celebrando”, explica Marta Moreno, marketing manager de Heineken en España.
Heineken apoya a los bares de toda la vida
La marca de cervezas ha querido poner el foco en la resiliencia de estos bares y apoyarlos activamente como parte esencial de nuestro tejido social a través de este proyecto que llega acompañado de una campaña homónima ideada por la agencia creativa LePub, que conecta bares independientes de todo el país que ya comparten algo único: su nombre.
Heineken presenta la iniciativa con una pieza audiovisual que captura la realidad de varios Pacos. Propietarios reales que, sin conocerse entre sí, comparten el mismo nombre y el mismo amor por sus bares. "Y ahí está la clave: compartir el mismo nombre es lo que podría unirlos, permitiéndoles compartir ventajas y beneficios. La pieza refleja su día a día y la fuerza narrativa y visual de estos espacios, llenos de referencias que forman parte de nuestro imaginario colectivo", explica en la nota de prensa enviada a los medios.
El anuncio empieza en el Bar Paco de Fuenlabrada y se traslada a Ibi (Aliciante). Allí, otro Bar Paco muestra la misma historia de resiliencia. Y así se van univiendo otros bares Paco de toda la vida que resisten como parte importante de la cultura local, en un contexto cada más desafiante y también competitivo.