Una campaña para concienciar sobre la donación de sangre ha sido el punto de partida de una colaboración entre Fini y Milfshakes, la marca del creador de contenido Nil Ojeda, que culmina con el lanzamiento de Bloodyshake, una golosina líquida de color rojo intenso y sabor superácido, presentada en un envase que reproduce una bolsa de sangre.
Construir una historia a partir de una problemática real
La acción comenzó con una animación protagonizada por Milfo, la mascota de Milfshakes, que alertaba sobre el estado de las reservas de sangre en España y las posibles consecuencias de una catástrofe. El mensaje invitaba a los ciudadanos a donar sangre, sin revelar las marcas ni el producto que estaban detrás de la iniciativa.
Los participantes que acreditaron haber donado sangre pudieron acudir a unas carpas instaladas en Murcia y Valencia, el 7 de octubre, y en Madrid y Barcelona, el día 8, donde recibieron un regalo de agradecimiento.
La campaña se ha desarrollado en tres fases, con una narrativa que combina concienciación, intriga y entretenimiento. Tras el llamamiento inicial y las activaciones en las cuatro ciudades, la historia concluye con un vídeo protagonizado por los creadores de contenido Pakow, Claudieta, DanielATH y LucasG, caracterizados como vampiros. En el sketch, el asalto a una de las ambulancias utilizadas en la campaña desemboca en la presentación de Bloodyshake.
El envase constituye uno de los principales elementos diferenciales del lanzamiento. Su formato flexible, inspirado en las bolsas utilizadas para las donaciones de sangre, conecta con el imaginario de Halloween y permite consumir directamente la golosina líquida.
“Con Bloodyshake no queríamos limitarnos a lanzar un producto nuevo. Trabajar con Milfshakes nos ha permitido jugar con códigos creativos diferentes, aunque en el fondo muy de Fini: la sorpresa, la diversión y una forma poco habitual de disfrutar de las golosinas”, explica Antonio Felices, director de Marketing EMEA/APAC de Fini.
Por su parte, Nil Ojeda, fundador de Milfshakes, señala: “La donación de sangre es una problemática real con la que el equipo está concienciado. Además de por su componente benéfico, nos permitió construir la historia a partir de ahí. Cuando descubres Bloodyshake, todas las piezas encajan. La idea era hacer algo muy Milfshakes”.
El producto está disponible desde el 9 de octubre en los establecimientos Carrefour de España, hasta agotar existencias, con un precio de venta recomendado de 2,50 euros.
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