El 58% de la Generación Z muestra interés por nuevas formas de socializar en persona, como clubes de lectura, grupos de running o actividades compartidas; mientras que el 52% afirma que su deseo de desconectar de lo digital es especialmente fuerte. Por ello, dos marcas de sectores muy diferentes pero unidas por querer seducir a este target, Starbucks y MilfShakes (la marca de moda impulsada por el influencer Nil Ojeda) se han unido para crear una experiencia física alrededor de un tablero de ajedrez. La cadena de cafeterías transformará una de sus tiendas más emblemáticas de Madrid en un espacio de conexión humana alrededor de una taza de café y un tablero de ajedrez, un juego que está conquistando a una nueva generación, tras el boom de la pandemia.
“Queremos que nuestras tiendas sigan siendo lugares donde las personas puedan descubrir nuevas formas de conectar entre sí. Con esta iniciativa junto a MilfShakes llevamos esa vocación un paso más allá, creando una experiencia que combina ocio, conversación y cultura contemporánea para ofrecer algo cada vez más valioso: tiempo compartido”, afirma en un comunicado Fernando Albarrán, director de marketing de Starbucks España.
La activación en Madrid arrancará el viernes 3 de julio en la tienda Starbucks de Goya, 73. Entre las 14:00 y las 21:00 horas, tres jugadores del Club Ajedrez 64 Villalba (los “Hombres de Rojo”, figura de referencia de MilfShakes) convertirán el establecimiento en un auténtico “tablero en vivo”, donde se enfrentarán a los consumidores en partidas de ajedrez de hasta 15 minutos. Para participar, será necesario realizar cualquier pedido en tienda ya que, con cada bebida los clientes recibirán la ficha roja que les dará acceso a la cola de juego y, por ende, a enfrentarse a uno de los profesionales. Y pensando en aquellos que quieran perfeccionar sus jugadas antes de intentar vencer al Hombre de Rojo, podrán hacerlo accediendo al minijuego diseñado para la ocasión en la web de la marca de moda.
Otras tiendas y fechas de activación: De 14h a 21h de la tarde en Barcelona (24 de junio en Passeig de Gràcia, 103); Valencia (25 de junio en Carrer de Sant Vicent Màrtir, 45); Zaragoza (26 de junio en Calle del Coso, 15); A Coruña (1 de julio en Rúa Nova, 2); Sevilla (2 de julio en Avenida de la Constitución, 36).
Ver esta publicación en InstagramUna publicación compartida de M***SHAKES (@milfshakes)
Cómo funcionan los 'drops'
Los dropsson un modelo de venta basado en lanzar productos exclusivos en cantidades muy limitadas y sin previo aviso o con fechas muy estrictas. En lugar de tener una tienda con stock permanente, las marcas ponen a la venta una "cápsula" o colección y, una vez que se agota, no se vuelve a fabricar. Esta estrategia es el pilar central del streetweary de marcas como MilfShakes.
Esta colaboración culmina con uno de los elementos más codiciados: un ajedrez concebido como una pieza de coleccionista de edición limitada, con tan solo 30 unidades en todo el mundo. Diseñado y fabricado íntegramente en España, incorpora acabados premium, colores representativos de ambas marcas y un maletín de piel con logos grabados. Pero lo que hace realmente especial a este drop es que no se compra con dinero. Los únicos afortunados que podrán hacerse con esta pieza de coleccionista serán aquellos capaces de vencer a uno de los jugadores expertos durante las siete horas de activación en tienda.
Qué es Milfshakes
Es una popular marca española de moda urbana y estilo de vida, fundada a finales de 2022 por el creador de contenido Nil Ojeda. La marca destaca por su nombre provocador y su modelo de negocio basado en drops. Ha realizado campañas virales y productos en colaboración con grandes marcas como la que hemos contado hoy con Starbucks, pero también con la marca de autmoción Seat y la cadena de hamburguesas Vicio.