En respuesta a la creciente demanda de opciones sin alcohol y a nuevos hábitos de consumo vinculados a experiencias más diurnas, refrescantes y sociales, Starbucks y Schweppes han unido fuerzas para introducir Coffee Tonic en España y Portugal, una nueva gama de bebidas que combina café frío y tónica.
Disponible en todos los establecimientos Starbucks de ambos mercados entre mayo y agosto, la nueva línea busca posicionarse dentro de una categoría emergente que ya ha ganado popularidad en varios mercados internacionales: la mezcla de café y tónica.
“Desde hace algunos años, el café vive su propia revolución. Las nuevas generaciones demandan opciones más frías, ligeras, experimentales y, sobre todo, más sociales. En este contexto, Coffee Tonic no es solo un lanzamiento de producto, sino una respuesta directa a la evolución del consumidor, que busca inmediatez sin renunciar a la calidad ni a la artesanía. El auge de formatos como el cold brew o el iced coffee, y el surgimiento de nuevos rituales alrededor del café, reflejan una transformación hacia nuevos momentos de consumo que queremos aprovechar junto Schweppes para impulsar una nueva categoría en café frío", afirma Fernando Albarrán, director de marketing de Starbucks Iberia.
Tres variedades para distintos perfiles de consumidor
La gama Coffee Tonic está compuesta por tres referencias: Espresso Tonic, que combina café Blonde Espresso Roast, Tónica Schweppes, hielo y un toque de vainilla; Cold Brew Tonic, una mezcla café extraído en frío con Tónica Schweppes Limón y un toque cítrico; y Matcha Tonic, la unión de té matcha, Tónica Schweppes y notas de vainilla.
Mario León, director de marketing de Suntory Beverage & Food Iberia, destaca: “en Schweppes llevamos años observando cómo la tónica ha dejado de ser exclusivamente el mixer del gin-tonic para convertirse en un ingrediente capaz de abrir nuevas ocasiones de consumo. En este contexto Coffee Tonic representa perfectamente esa evolución: una combinación inesperada que une la complejidad y la burbuja característica de Schweppes con el universo del café premium para crear una categoría con enorme potencial de crecimiento.”
Campaña con Dentsu Creative y planificación de Carat
El lanzamiento estará respaldado por una campaña desarrollada por Dentsu Creative bajo el claim “Tan deliciosos como inesperados”. La creatividad parte de la idea de que algunas de las mejores combinaciones surgen de mezclas que inicialmente parecen improbables.
La campaña incluye una pieza audiovisual centrada en los elementos clave del producto —café, tónica, hielo y efervescencia— y pone el foco en la reacción de sorpresa de quienes prueban la bebida por primera vez.
La difusión se llevará a cabo en medios digitales y soportes de exterior, con planificación de medios a cargo de Carat.