Después de más de dos años de crecimiento, las audiencias de los medios digitales en España han cambiado de tendencia. En junio de 2026 registraron una caída interanual del 17,8%, según datos de GfK DAM recogidos en el avance del Panel de Audiencias 2026, elaborado por acceso, la marca de inteligencia del grupo ISPD. Las cifras de Similarweb confirman esta evolución negativa, con un descenso del 14,6% en el periodo analizado.
La caída afecta a las diferentes categorías de medios, aunque con intensidades muy distintas. Los nativos digitales son los más perjudicados, con un retroceso interanual del 31%, mientras que las webs vinculadas a la prensa tradicional pierden un 16% de su audiencia. Por su parte, los medios especializados presentan una caída más contenida, del 13%, y las webs de televisión retroceden un 19,5%. En el caso de los 40 principales medios generalistas, el descenso interanual se sitúa en el 20%.
Los resultados ponen de manifiesto un cambio en la evolución del consumo informativo digital, que podría estar relacionado con la transformación de los hábitos de acceso a la información y con el creciente protagonismo de las plataformas tecnológicas.
Dos semestres consecutivos de descenso
El estudio identifica dos semestres consecutivos de evolución negativa, después de un periodo de más de dos años de crecimiento de las audiencias digitales.
Aunque los medios online cerraron 2025 con un balance positivo en el conjunto del año, durante su segundo semestre comenzaron a mostrar signos de desaceleración que se han prolongado durante los primeros seis meses de 2026. Entre febrero y junio de este año, la audiencia descendió un 13%, hasta situarse en niveles similares a los registrados en junio de 2024.
El análisis de los 100 principales medios online españoles también refleja esta tendencia. Su audiencia media durante el primer semestre se situó en 56,8 millones de usuarios únicos diarios, según GfK DAM, por debajo del nivel registrado en el mismo periodo del año anterior.
La inteligencia artificial y los algoritmos, entre las posibles causas
El informe de acceso apunta a varios factores que podrían estar influyendo en esta pérdida de audiencia. Entre ellos figuran el auge de los asistentes de inteligencia artificial, los cambios en los algoritmos de las redes sociales y los ajustes introducidos por Google Discover.
Estas transformaciones están modificando las formas de acceder a los contenidos informativos y podrían estar afectando al tráfico que reciben las publicaciones digitales.
No obstante, el estudio advierte de que todavía no se ha determinado el peso específico de cada uno de estos factores en el descenso de las audiencias, por lo que no es posible atribuir la evolución negativa a una causa concreta.
Los datos plantean nuevos desafíos para los medios de comunicación, que deben adaptarse a unos hábitos de consumo informativo en transformación y a un entorno en el que el acceso a los contenidos depende cada vez más de plataformas, algoritmos y nuevas herramientas tecnológicas.
