En España tenemos la costumbre de utilizar diminutivos para referirnos a nuestros antojos gastronómicos. Nos damos un ‘caprichito’, aunque en realidad lo que buscamos es disfrutar a lo grande. De esta observación parte la nueva campaña de McDonald’s, desarrollada por TBWA, para presentar su hamburguesa McExtreme Bacon Burrata.

Del caprichito al caprichaco

Bajo el concepto ‘Bye bye caprichito, toma caprichaco’, la marca propone sustituir los diminutivos por aumentativos para reivindicar el placer de disfrutar sin medias tintas. Una idea con la que McDonald’s busca reforzar el posicionamiento de McExtreme como su plataforma de hamburguesas asociada al sabor intenso y al máximo disfrute.

“Con esta campaña queremos conectar con nuestros consumidores a través de una verdad cultural muy nuestra. Rompemos con la costumbre de que disfrutar deba minimizarse con diminutivos, invitando a todos a darse un verdadero 'caprichaco' y celebrar su antojo a lo grande. McDonald’s continúa liderando en sabor con la incorporación de esta nueva receta a nuestra icónica plataforma McExtreme”, explica Héctor Rivero, director de marketing sénior de McDonald’s España.

Una campaña omnicanal con acciones especiales

La campaña contará con presencia en televisión, publicidad exterior y redes sociales, además de acciones especiales en centros comerciales.

En estos espacios, McDonald’s desarrollará una experiencia de marca que propone un itinerario gastronómico para descubrir el origen de la nueva McExtreme Bacon Burrata. La iniciativa busca conectar con los consumidores en los propios lugares de consumo y reforzar la visibilidad del lanzamiento.

La nueva hamburguesa combina carne de vacuno, burrata, queso Gouda fundido, mermelada de beicon, cebolla frita y bacon flakes. Con esta receta, McDonald’s amplía su gama McExtreme, que continúa siendo uno de los ejes de su estrategia de innovación de producto y comunicación.