La investigación, realizada el pasado 5 de noviembre, identificó 21 anuncios de marcas reconocidas en apenas dos horas que aparecían antes o después de vídeos relacionados con el abuso sexual infantil, cuentas que comercializaban este tipo de material o publicaciones en las que se acosaba sexualmente a menores. Entre las marcas identificadas figuran Samsung, Banco Santander, Colgate, Cola Cao, Eroski, Moeve y El Corte Inglés, entre otras.
Desde la publicación de la investigación, Banco Santander y Moeve han comunicado a Maldita.es su decisión de suspender todas sus campañas publicitarias en TikTok a nivel global. Seguros El Corte Inglés y El Corte Inglés también se han sumado a esta medida.
Eroski también ha anunciado la suspensión cautelar de su publicidad en TikTok.
La decisión, adoptada durante la mañana del 13 de noviembre, supone la paralización de la publicación de nuevos anuncios y contenidos audiovisuales de la cadena de supermercados en la plataforma, mientras revisa las condiciones y garantías de seguridad de su actividad publicitaria digital.
Eroski revisará sus garantías de seguridad publicitaria
En un comunicado, Eroski manifiesta su rechazo absoluto a cualquier forma de abuso, explotación o violencia sexual contra menores y considera inadmisible la difusión de estos contenidos.
La compañía sostiene que la protección de la infancia debe prevalecer sobre cualquier interés comercial y explica que la suspensión responde a su voluntad de evitar que su publicidad aparezca vinculada a contenidos de esta naturaleza.
Asimismo, reclama a las plataformas digitales medidas eficaces para prevenir, detectar y eliminar estos contenidos, así como para impedir su difusión y monetización.
La decisión pone de relieve los riesgos de brand safety a los que se enfrentan los anunciantes en las plataformas digitales, especialmente cuando sus campañas aparecen en entornos o junto a contenidos que pueden resultar perjudiciales para la reputación de las marcas.