Amazon Prime Video se hizo con el 61,5% de todas las nuevas suscripciones de vídeo en el último trimestre del año. La serie de gran presupuesto "El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder" siguió atrayendo nuevos suscriptores a la plataforma, mientras que "The Boys" y la serie local española "La que se avecina" también obtuvieron buenos resultados.
Los consumidores españoles consideran que Amazon Prime Video tiene una relación calidad-precio cada vez mejor, una métrica que se ha vuelto aún más importante en los últimos 6 meses, en un contexto de inflación creciente.
El nuevo servicio con publicidad de Netflix
Con gran expectación, Netflix lanzó en noviembre en España su servicio de suscripción con publicidad, parte de una estrategia para revertir las pérdidas de abonados y aumentar los beneficios del gigante estadounidense. El nuevo nivel, "Netflix Básico con anuncios", redujo el precio de entrada de 7,99 euros a 5,49 euros. Los primeros datos de Kantar EoD revelan que el nuevo plan ha sido muy popular entre los nuevos abonados, ya que cuatro de cada diez eligieron el servicio con publicidad. Sin embargo, aunque la aceptación del nuevo nivel fue alta entre los que se suscribieron a Netflix, la captación de suscriptores en general no experimentó un aumento significativo en España, ya que Netflix sólo se hizo con el 10 % de las nuevas suscripciones a SVoD.
"Wednesday" se impuso en Netflix durante el último trimestre del año, con un 10% de todos los suscriptores de VoD citándolo como su título más disfrutado. Sin embargo, "La Casa de Papel" siguió siendo el título que más suscriptores nuevos atrajo a Netflix, seguido de "Stranger Things", y "Wednesday" quedó en tercer lugar.
Disney+ gana adeptos
Disney+ y HBO Max siguen luchando por el tercer puesto en número de suscriptores en España, pero es Disney+ el que está ganando impulso en los hogares con SVoD. Entre los que ya cuentan con varias suscripciones de vídeo en streaming, Disney+ fue clasificado como el servicio más importante por el 20% de los abonados, frente al 18% del trimestre pasado.
En cuanto a HBO Max, el 15% de los hogares con varias suscripciones lo consideran su servicio más importante, frente al 17% del tercer trimestre, cuando se estrenó "House of the Dragon". La dependencia de HBO de este título es evidente, ya que el 43% de los nuevos usuarios del trimestre citaron esta serie como la razón por la que se suscribieron, seguido de "El Cuento de la Criada", con un 10%. Por el contrario, Disney+ tiende a tener un número mucho más extenso y diferenciado de títulos que atraen a nuevos abonados, con "The Mandalorian", "Andor" y "Desencantada: vuelve Giselle" ocupando los tres primeros puestos en el cuarto trimestre de 2022.
Movistar+, bajo presión
Movistar+ siguió perdiendo abonados en el cuarto trimestre de 2022, con el servicio español luchando por atraer nuevos consumidores a la plataforma. En el cuarto trimestre de 2022, Movistar+ representó menos del 1% del total de nuevos abonados de vídeo en streaming y, en el sector de la televisión de pago, tanto Vodafone como Orange experimentaron ganancias de cuota a costa de Movistar+. La salida de suscriptores de Movistar+ está fuertemente impulsada por consideraciones de precio, mucho más que en el caso de sus competidores de SVoD. El 40% de los abonados que abandonaron Movistar+ alegaron la necesidad de ahorrar dinero y otro 25% se negó a aceptar subidas de precios. En general, la experiencia de los clientes de Movistar+ es positiva, con un elevado Indicador Neto de Promotores (Net Promotor Score) y un alto índice de satisfacción en los deportes, la calidad de los programas y la interfaz de Movistar+; sin embargo, esto aún no es suficiente para invertir las preocupaciones en torno a la relación calidad-precio.
