En los últimos años, Pinterest ha jugado un papel importante en el proceso de descubrimiento y compra de productos de lujo. Según datos recientes de la plataforma, el 75% de la audiencia de productos de lujo (es decir, usuarios globales que buscaron o guardaron Pines de una marca de lujo) tienen menos de 35 años, y cuatro de cada cinco son mujeres.
A diferencia de plataformas como Instagram o TikTok, Pinterest se basa en la creación de tableros estéticos que muestran la inspiración y la visión de la marca, junto con productos y estilos que representan el lujo. A menudo, estos tableros son creados por creadores dentro de la plataforma en función del contenido publicado previamente por las marcas.
Estos son los top 5 influencers en Pinterest si consideramos las palabras clave “luxury style”, según un estudio que ha realizado Milkyway, agencia de influencer marketing.
Los códigos del lujo en Pinterest abarcan imágenes de alta calidad, composiciones elegantes y una cuidada presentación del producto, afirman desde Milkyway. Crear contenido visualmente atractivo que destaque la artesanía, la singularidad y la versatilidad del producto es crucial para inspirar a los usuarios, según el informe de esta agencia. Los influencers y creadores de contenido pueden estilizar y presentar productos de forma única en sus tableros, mostrando cómo integran estos elementos en sus propios estilos de vida. Por lo tanto, es de suma importancia mantener la coherencia visual en los tableros, asegurando que la colaboración refleje la estética y el estilo distintivo de la marca. Además, debe haber una integración creativa de productos y valores de marca en la narrativa visual del influencer, maximizando la autenticidad y la resonancia.
Por último, el contenido creado por los colaboradores debe servir de inspiración continua para su audiencia, fomentando un interés constante por los productos de lujo y la marca. Las marcas de lujo pueden aprovechar eficazmente una plataforma como Pinterest y colaborar con personas influyentes para ofrecer una experiencia visual rica y cautivadora que resuene en la audiencia de lujo.