El sector de la cerveza – al igual que le pasa al de las bebidas alcohólicas- sigue sin levantar cabeza. El consumo ha caído durante los dos últimos años y esta tendencia ha tenido su reflejo en la tabla sectorial. De acuerdo con los datos elaborados por InfoAdex para Anuncios, en conjunto, el sector redujo su inversión en 2025 en un 10,9%, hasta los 37,9 millones. Sin embargo, y a pesar de esta cifra negativa, algunas marcas tienen motivos para brindar. Por ejemplo, Damm, que se alza con la medalla de plata. Y esta circunstancia se debe a que la marca incrementó su inversión en un 35,3%, la mayor del ranking, y llegó a los 10 millones. Este ‘esfuerzo’ se materializó en tres importantes campañas bajo las marcas Voll-Damm, Free Damm y Estrella Damm. También tienen razones para festejar Dia, que aumentó su partida en un 20,8 %; y Cervezas Gran Vía (1,5%) y la fábrica artesanal, ubicada en plena huerta, Acequia Brewing (5 %). Estas dos últimas debutaron en esta clasificación.
Las caídas más pronunciadas dentro de los diez primeros fueron las de Cervezas Moritz, que registró un significativo descenso en su actividad publicitaria del 67,4% y La Zaragozana, que redujo su partida para campañas en medios en un 59, 5%. La fábrica de Cervezas Ámbar centró gran parte de sus iniciativas en acciones de exteriores.
Mahou se afianzó en el primer puesto por tercer año consecutivo, a pesar de haber reducido su partida en un 3 %. Durante 2025 la marca estuvo centrada en potenciar su alianza con La Liga y con los distintos equipos de fútbol, y en propuestas especiales coincidiendo con fiestas patronales como San Isidro o Las Fallas. Además, Mahou Cinco Estrellas presentó una imagen y narrativa renovadas con Apunta al cielo y llegarás a las estrellas.
Heineken (Cruzcampo, Amstel y El Águila) tuvo que conformarse con un tercer puesto. Pasó de invertir 13,5 millones a 8,6 millones (-36,3%). Hijos de Rivera se quedó con la cuarta posición. Si se tienen en cuenta los datos de inversión publicitaria, la propietaria de Estrella Galicia y Cervezas 1906 se dejó ver poco en medios ya que recortó su inversión en un 16,3%. El último anunciante por mencionar en esta clasificación es Cía. Cervecera Canaria, también en negativo (-10,3%).
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