“Hasta ahora en el mercado español, se podían encontrar leches bajas en lactosa, como la de Lauki o President, pero ninguna sin lactosa”, han declarado a Marketing News fuentes del anunciante. Recientemente Tulipán, marca de Unilever, ha lanzado una margarina sin lactosa.Para apoyar el lanzamiento de la gama, la compañía vasca ha estrenado una campaña en televisión, obra de Medicus Spain, con spots en castellano y euskera. Gestión de Medios (grupo ZenithOptimedia) se encarga de los medios.Además, Kaiku ha colgado el site www.kaikusinlactosa.com, en el que el usuario puede obtener información sobre los productos y la intolerancia, descargarse recetas, elegir el próximo producto sin lactosa de la marca y saber en qué establecimientos puede encontrar esta gama. Bidasoa Multimedia ha desarrollado el site.