Esta nueva comunicación se puso en marcha el 7 de junio. Según asegura la agencia en una nota, tras el buen funcionamiento de la realizada el pasado año, se ha vuelto a utilizar el recurso de Guardiola como entrenador personal.
Se ha utilizado el recurso publicitario follow-up, es decir, partir del primer anuncio y mantener las líneas estratégicas de comunicación, así como recuperar alguno de los personajes. Además, el nuevo spot refleja situaciones similares. Según asegura la nota, “la principal diferencia respecto a la campaña anterior es que, en esta ocasión, los clientes adquieren el rol central de toda la campaña”.
La campaña está compuesta por spots de veinte y cuarenta segundos, cuñas de radio, campaña gráfica en exterior, prensa, publicidad en lugar de venta, internet y acciones de marketing relacional.
La agencia SPCF ha confiado a Mr. John Sample, su agencia de comunicación de respuesta directa, todo el trabajo below the line y comunicación relacional con los clientes.
