En cualquier caso, en todos los puestos del ranking Top of Mind de Imop que publica Anuncios se dan bajadas sobre el año anterior. En cuanto a quiénes ocupan esos puestos, sólo se da la novedad de Banco Popular, que sustituye a Banesto en el último puesto, y Caja Madrid, ahora Bankia. En ese panorama, el descenso anual más notable es el de Santander, cercano al 50%.
En el caso de Perfumería/Higiene, también el baile de marcas es mínimo (entra Olay, sale Armani), y asimismo se da un descenso generalizado en todos los puestos. La marca líder destacada es, como siempre L´Oréal, pero se deja más de un punto sobre el anterior septiembre, lo que supone más de un 20% de notoriedad.
Curiosamente, ha visto incrementar de forma notable la aportación porcentual de la Televisión a esa notoriedad. Este es un fenómeno al que se apunta la mayoría de las marcas, y en todos los casos el medio que parece sacrificado ha sido Revistas.
