¿Qué relación tiene Mahou con el fútbol?

Mahou siempre ha tenido un vínculo muy estrecho con el fútbol. Ha estado presente en las celebraciones, en las previas con amigos y, en general, en esos grandes momentos que viven quienes disfrutan de este deporte. Hoy, bajo el paraguas de nuestro patrocinio con LaLiga, reforzamos esa relación y la llevamos un paso más allá. La colaboración con figuras del calibre de Julián Álvarez y Marcelo no solo pone en valor sus trayectorias en algunos de los clubes más prestigiosos del mundo (de los que también somos patrocinadores), sino que también nos permite destacar los cinco ingredientes que compartimos y que dan forma a "Cinco de Cinco", nuestra nueva plataforma de comunicación dentro del territorio: ambición, talento, legado, equipo y pasión. Estos cinco ingredientes encajan con las cinco estrellas que componen nuestra marca y que ponen de manifiesto la calidad, tanto futbolística como cervecera.

¿Por qué han decidido apostar por este territorio? ¿Cuál diría que es el valor emocional que el fútbol aporta a Mahou frente a otros territorios de comunicación? 

En realidad, nuestra apuesta por el fútbol tiene un largo recorrido. Es un territorio en el que llevamos años presentes de forma orgánica. Lo que hacemos ahora es evolucionar nuestro posicionamiento para profundizar en ese vínculo que une a los aficionados a través de la pasión por este deporte.

Si bien el deporte en general despierta emoción, el fútbol lo hace a un nivel masivo y cultural que lo convierte en un fenómeno único.

Para Mahou, el valor diferencial frente a otros territorios es esa conexión emocional sin filtros con la afición. Al final, son ellos quienes mejor reflejan estos ingredientes “Cinco de Cinco”, (ambición, talento, legado, equipo y pasión), y con quienes buscamos conectar desde su legado y su sentimiento de pertenencia a un club de una manera mucho más directa.

¿Qué le aporta a Mahou ser patrocinador de LaLiga? 

En Mahou tenemos un objetivo claro: construir alianzas que generen valor real y relevante tanto para la marca como para la afición y la competición. La presentación de “Cinco de Cinco” refleja exactamente cómo entendemos esta visión. Para Mahou, no se trata solo de estar presentes en LaLiga. Se trata de construir una plataforma creativa que conecte con los valores esenciales del fútbol, (que como decimos para nosotros son ambición, talento, legado, equipo y pasión) y transformarlos en un territorio propio desde el que liderar la categoría.

Estamos en un momento en el que es necesario que el patrocinio deje de ser una mera activación y se convierta en una asociación estratégica. Sabemos que cuando la marca no solo está, sino que se integra en el relato de la competición, aporta un valor real a la experiencia del aficionado. Trabajar con partners que comparten esta ambición es lo que nos permite seguir elevando el estándar de lo que significa patrocinar deporte y, especialmente, el fútbol en la actualidad.

Además de LaLiga, Mahou tiene presencia en varios clubes históricos. ¿Cómo definen qué asociaciones son estratégicas para la marca? 

Buscamos clubes que compartan nuestro ADN: historia, autenticidad y esos valores emocionales que trascienden el terreno de juego. Valores que también forman parte de Cinco de Cinco: ambición, talento, legado, equipo y pasión. No perseguimos únicamente visibilidad, lo que buscamos son asociaciones que nos permitan acompañar al consumidor de manera natural en los momentos que realmente importan en su día a día como aficionados.

Activar colaboraciones con clubes como el Real Madrid o el Atlético de Madrid (dos referentes a nivel mundial), así como con otros en territorios estratégicos como el Getafe, el Real Oviedo o el Sporting de Gijón, nos permite conectar con la cultura local de cada afición. Porque, para nosotros, la grandeza depende de la pasión de quienes lo viven.

Mahou ha presentado, junto a esta competición, la campaña “Cinco de Cinco”, ¿cuál es el objetivo de esta? ¿Qué mensaje quieren transmitir? 

El objetivo es elevar la percepción de nuestra marca hacia la máxima calidad, poniendo en valor los ingredientes que componen nuestra cerveza Cinco Estrellas a través de la plataforma “Cinco de Cinco”: ambición, talento, legado, equipo y pasión. Con este claim hacemos referencia a la excelencia absoluta: la misma que demuestran en el campo los jugadores "Cinco de Cinco" y que en Mahou aplicamos en todo lo que hacemos.

Por eso no podíamos haber contado con mejores embajadores que Julián Álvarez y Marcelo, gracias a nuestro patrocinio con LaLiga. Ambos son referentes del mundo del fútbol que representan al máximo nivel nuestras cinco estrellas: ambición, talento, legado, equipo y pasión.

En términos de activación, ¿qué acciones o iniciativas destacaría dentro de “Cinco de Cinco”? 

"Cinco de Cinco" es mucho más que una campaña: es una nueva plataforma creativa que supone la evolución de nuestro posicionamiento dentro del territorio del fútbol. Por eso, la estamos activando con un plan 360º pensado para conectar con el consumidor a través de todos los canales disponibles. Hemos desarrollado una campaña integral que incluye pieza de televisión, contenido digital, campaña exterior en nuestras zonas bastión, así como promociones en alimentación y en hostelería orientadas a generar negocio y premiar la elección del consumidor.

El objetivo es que "Cinco de Cinco" esté presente en todos los momentos de contacto con la marca en el territorio, reforzando la experiencia y permitiendo que el aficionado sienta que forma parte de este territorio que celebra la ambición, talento, legado, equipo y pasión.

¿Qué nuevos hábitos de consumo o necesidades están detectando entre los aficionados al fútbol?

Para nosotros, el fútbol sigue siendo el territorio natural de la cerveza, es un binomio inseparable que mantiene toda su fuerza. Sin embargo, somos conscientes de que el perfil del aficionado ha evolucionado: hoy es más diverso, está mejor informado y tiene expectativas mucho más altas. Ya no busca solo un producto, sino una experiencia completa que se adapte a su estilo de vida.

Por eso, nuestra estrategia se centra en dos pilares. Primero, la diversificación del producto, ofreciendo desde opciones como 0,0 Tostada o Mahou Cinco Estrellas Sin Gluten, hasta propuestas más sofisticadas como Mahou Reserva, para cubrir cualquier momento de consumo del fan. Y segundo, una evolución en la comunicación: el entorno actual es digital y emocional, por lo que ya no basta con “estar presentes”. Nuestra meta es conectar con la afición a través de valores compartidos y narrativas que aporten valor real al ecosistema del fútbol, integrándonos de forma auténtica en la conversación y en la vivencia del partido.

¿Qué nuevos retos afronta Mahou en el territorio deporte?

El gran reto es seguir entendiendo a nuestro público y continuar formando parte de sus pasiones, adaptándonos a los nuevos momentos de ocio que están surgiendo entre los aficionados al deporte. Los hábitos cambian, los formatos evolucionan y las expectativas del consumidor son cada vez más altas. Por eso, debemos estar presentes allí donde se vive el deporte hoy.