“El hambre nos ha traído hasta aquí” es el nombre de la campaña con la que Uber Eats anuncia su acuerdo como patrocinador oficial del Real Madrid CF. Desarrollada por la agencia creativa Ogilvy Spain y con una estrategia de medios impulsada por PHD Media, esta propuesta quiere rendir homenaje a la mentalidad ganadora del club y vincular la plataforma de delivery como el aliado de los madridistas en cada día de partido.
Ganar nunca es suficiente
La campaña parte de un insight profundamente arraigado en la cultura madridista, como es el hecho de que ganar nunca es suficiente y el apetito de gloria se mantiene intacto desde el primer segundo hasta el bendito minuto 93. Uber Eats conecta esta hambre metafórica de títulos con el apetito real que une a los aficionados alrededor de la mesa antes, durante y después de cada encuentro.
“Anunciar nuestra alianza con el Real Madrid es un motivo de enorme orgullo. Por eso, hemos creado una campaña 360º que parte del ADN del Real Madrid y de Uber Eats para celebrar esta alianza y conectar con los aficionados a través de dos grandes pasiones: el fútbol y la gastronomía española.”, señala Arnaud Gouénard, head of marketing de Uber & Uber Eats España.
Para trasladar el concepto de “El hambre nos ha traído hasta aquí” a la calle, del 7 al 11 de octubre, la Plaza de Callao de Madrid se convierte en uno de los principales escenarios de la campaña con un espacio pop-up inmersivo dedicado a algunas de las remontadas más memorables del Real Madrid.
La experiencia invita a los aficionados a recorrer un particular Museo del Real Madrid, con las camisetas asociadas a cinco de estas grandes gestas del Club y un espacio gastronómico interactivo.
Cada victoria histórica del Club inspira un pequeño bocado, que reinterpreta el clásico montadito español, incorporando ingredientes y referencias a la gastronomía del equipo rival y que los asistentes podrán saborear gratuitamente escaneando un código QR.
El recorrido se completa con una recreación inmersiva del banquillo del Estadio Bernabéu, con vistas al estadio, donde podrán fotografiarse y llevarse un recuerdo de la experiencia.
En su primera jornada, el espacio ha contado con la visita del ex jugador Marcelo Vieira, una de las leyendas del Real Madrid, que ha visitado el espacio para protagonizar un meet & greet con más de 200 aficionados, con quienes ha compartido fotografías y firmas de camisetas.
