Camisetas que no se pueden cambiar, asientos que nadie debe abandonar y hasta menús que se repiten partido tras partido. El 70% de los aficionados españoles reconoce tener algún ritual para intentar dar suerte a su equipo, según una encuesta realizada por la plataforma de delivery Uber Eats entre sus usuarios en España con motivo del inicio de la temporada 2026/27 de LaLiga. La compañía ha convertido estas supersticiones en el eje de su nueva campaña como patrocinador oficial de la competición, protagonizada de nuevo por los exfutbolistas Gerard Piqué e Iker Casillas.
La comida, convertida en un amuleto
Entre las costumbres más extendidas está la elección de la camiseta. Un 36% de los encuestados asegura utilizar siempre la misma cuando juega su equipo, mientras que otro 36% intenta compartir los partidos con las mismas personas.
Pero hay una norma que parece imponerse cuando las cosas empiezan a ir bien: no cambiar nada. Si su equipo inicia una remontada, el 61% afirma que permanece exactamente donde está. Frente a ellos, un 13% se cambia de sitio para probar suerte y un 9% prefiere directamente dejar de mirar.
La comida también puede acabar convertida en amuleto. Según la encuesta, el 83% volvería a pedir pizza si pensara que ese pedido había dado suerte a su equipo. Y siete de cada diez participantes estarían dispuestos a comer siempre lo mismo —o incluso “lo que hiciera falta”— si con ello pudieran garantizar el resultado.
La campaña, que estará en televisión, medios digitales y redes sociales, traslada estos comportamientos cotidianos a diferentes escenas: repetir los mismos pinchos, pedir de nuevo la fideuá asociada a una victoria anterior, sentarse en idéntico lugar o seguir utilizando una camiseta mientras continúe la buena racha.
Piqué y Casillas vuelven a medir su rivalidad
Gerard Piqué e Iker Casillas repiten como protagonistas después de participar en la anterior campaña de Uber Eats. Esta vez, los dos exfutbolistas trasladan su conocida rivalidad deportiva al terreno de las supersticiones.
Ante uno de los rituales relacionados con la indumentaria, Piqué comenta: “Ahora entiendes lo de la manga larga”. Casillas replica: “Yo lo gané todo cortándome las mangas”, recuperando dos imágenes asociadas a sus respectivas etapas como jugadores.
“Las supersticiones hacen que cada aficionado viva el fútbol de una forma completamente distinta. Son rituales que todos reconocemos: repetir una comida, ocupar siempre el mismo sitio o pensar que cambiar algo cuando vas ganando puede gafar el partido. Uber Eats ya forma parte de muchos de esos momentos y esta campaña busca reflejarlos con humor, tal y como los viven los aficionados cada jornada”, señala Arnaud Gouénard, director de marketing de Uber en España.
La agencia creativa es Ogilvy.