Uber quiere acercar la emoción del motosport a los fans de la Formúla 1 durante la Race Week del Gran Premio en Madrid que se celebrará los próximos 11, 12 y 13 de septiembre. Para ello, la plataforma transforma Madrid en un circuito de Fórmula 1 durante el evento deportivo en una acción desarrollada junto a Mastercard y McLaren Racing con Ogilvy Spain como agencia creativa y la participación de PHD Media.
Un Uber se transforma en un McLaren de Fórmula 1
"Interferencias" toma el glitch, una interferencia visual y sonora que irrumpe en lo cotidiano, como elemento narrativo y gráfico central. En el spot principal, la música del vehículo de un Uber es abruptamente interrumpida por el rugido de los motores de un Fórmula 1 y las comunicaciones de radio del equipo McLaren Racing.
El rugido de los motores actúa como detonante: a través de esas interferencias, el coche negro se transforma en el monoplaza naranja papaya de McLaren Racing mientras el vehículo recorre las calles de Madrid, con un guiño que pondrá a prueba la atención de más de un aficionado.
La campaña se distribuye en formatos de 6", 15" y 30" para televisión, digital y redes sociales. Además, un usuario tendrá la oportunidad de conocer a Lando Norris en persona durante la Race Week y competir contra él en un simulador de F1.
“Madrid se ha convertido en una ciudad capaz de atraer algunos de los mayores eventos deportivos y culturales del mundo. Y cuando cientos de miles de personas salen a vivir esos grandes momentos, la movilidad se convierte en una parte esencial de la experiencia. Por eso, con el regreso de la Fórmula 1, no queríamos hacer una campaña más: queríamos llevar la emoción de la F1 a toda la ciudad y poner a Uber en el centro de la experiencia. Junto a McLaren Racing y Mastercard, queremos que Madrid viva la Fórmula 1 mucho antes de que se apaguen los semáforos”, afirma Arnaud Gouénard, head of marketing de Uber en España
La campaña de Uber sale a las calles de Madrid
La estrategia amplía su presencia más allá de los formatos audiovisuales con diferentes acciones de publicidad exterior y experiencias de marca repartidas por Madrid.
En la Terminal 4 del Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, Uber recreará un pit stop de Fórmula 1 en la zona de recogida y expondrá un monoplaza de McLaren Racing. La instalación pretende convertir la llegada de los visitantes a la capital en uno de los primeros puntos de contacto con la campaña.
La estación de metro de Callao contará, por su parte, con una intervención en su túnel peatonal basada en iluminación sincronizada, sonido de motores y soportes lenticulares. Estos últimos mostrarán progresivamente la transformación de un vehículo de Uber en el monoplaza de McLaren a medida que avanza el usuario.
La activación incluye también una flota de vehículos decorados con el característico naranja papaya de McLaren Racing, que circulará por Madrid durante la semana del gran premio.
A ello se suma presencia en algunas de las principales pantallas digitales del centro de la ciudad, entre ellas las situadas en Cines Callao, Cine Capitol y Palacio de la Prensa.
“Nuestro objetivo no era simplemente comunicar una campaña entre las dos marcas, sino hacer que el usuario sintiera la pura adrenalina de la Fórmula 1 en la palma de su mano. Queríamos romper la monotonía de un viaje cotidiano e inyectarle la tensión, la velocidad y la emoción de la alta competición”, afirman Patricia Medeiros y Pablo Cachón, directores creativos de Ogilvy.
La campaña tendrá además una extensión dentro de la aplicación de Uber. Los usuarios podrán reservar vehículos de una edición limitada denominada Uber GP, participar en diferentes mecánicas de gamificación y optar a premios vinculados a McLaren Mastercard Formula 1 Team.