Con la vuelta de las vacaciones, Primark lanzó en septiembre una colección de moda deportiva bajo el  nombre de Primark Form. Esta propuesta busca posicionar a la cadena en una categoría en la que el diseño, la funcionalidad y las prestaciones técnicas se combinan con precios asequibles, explican en la nota de prensa enviada a los medios de comunicación.

Campaña multicanal

Para dar a conocer esta nueva identidad y de la mano de la agencia creativa VCCP, Primark ha desplegado en España una campaña de comunicación multicanal que incluye televisión convencional, televisión conectada, vídeo bajo demanda, publicidad exterior y redes sociales, además de acciones en sus establecimientos. La estrategia contempla soportes de publicidad exterior de gran formato para aumentar la visibilidad de la colección.

“Primark Form nace con el objetivo de demostrar a la gente que no es necesario pagar más para encontrar ropa deportiva con un gran diseño, un buen ajuste y prestaciones funcionales. Tanto si te estás preparando para superar tu mejor marca personal como si vas a tu clase favorita o, simplemente, buscas nuevas formas de mantenerte activo durante la semana, no deberías tener que elegir entre calidad, rendimiento y precio. Hemos combinado un diseño cuidado, tejidos técnicos y prestaciones orientadas al rendimiento con los precios increíbles que caracterizan a Primark, creando una colección que permita a más personas acceder a ropa deportiva con la que realmente puedan sentirse bien. Primark Form está diseñada para ofrecerte la comodidad y la confianza necesarias para moverte a tu manera”, señala Steve Lawton, chief product officer de Primark.

Primark Form estará disponible durante todo el año en todos sus mercados, tanto en tiendas físicas como en web e incluye prendas tanto para hombres como para mujeres e incluso se acerca el segmento infantil. La propuesta incluye diferentes líneas diseñadas para adaptarse tanto a la práctica de ejercicio físico como al uso cotidiano.

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