Coincidiendo con el 20º aniversario de Primark en España, la marca de moda ha estrenado su primera campaña de publicidad en nuestro país. “La gran escapada”, creada por VCCP, presenta la nueva colección de verano a través de un vídeo con tintes de cinematográficos de las películas de atracos en las que se incluyen escenas de persecución, intercambios secretos, coches de huida, hoteles de lujo y costas resplandecientes.
Una campaña inspirada en las películas de atracos
Dirigido por Tom Green para la productora Stink Films, el spot sigue a tres amigas muy estilosas durante una escapada llena de adrenalina.
Las protagonistas se cuelan en un exclusivo club privado, donde los modelos de Primark les permiten tener un look a la altura de la ocasión. Descubiertas infraganti, las amigas salen corriendo. Como si estuvieran cometiendo un robo imposible de diamantes, atraviesan un laberinto de callejuelas perseguidas por el conserje del hotel. La campaña presenta ocho estilismo protagonistas, desde llamativos vestidos largos de rayas y conjuntos con bordados hasta trajes de baño inspirados en postales veraniegas
“Esta campaña supone un hito importante para Primark en España, ya que refuerza nuestro posicionamiento en el sector retail del país y representa un compromiso aún mayor con el mercado y con nuestros clientes. Coincidiendo con nuestro 20º aniversario en España, queríamos crear una campaña que reflejara fielmente la forma en que nuestros clientes viven el verano: abrazando la espontaneidad, los viajes, la expresión personal y el estilo, sin dejar de comprar de forma inteligente y disfrutar de una moda de calidad al mejor precio. ‘La gran escapada’ aporta un toque lúdico y cinematográfico a la pantalla, al tiempo que muestra las colecciones de calidad y de últimas tendencias por las que Primark es conocida”, señala Belén Peralba, senior marketing manager de Primark Iberia.
De televisión a medios digitales pasando por exterior
Para su lanzamiento, se han lanzado acciones diseñadas para lograr una amplia visibilidad a nivel nacional y un impacto cultural a lo largo de toda la temporada. Con su presencia en televisión, televisión conectada, YouTube, TikTok y publicidad exterior premium, la campaña garantiza que Primark esté presente allí donde se encuentre el público, desde los momentos de visionado en casa hasta los concurridos centros urbanos y los medios de transporte.
La actividad televisiva incluye inserciones en algunos de los programas más populares de España, como "El Hormiguero" y "La isla de las tentaciones", lo que contribuye a consolidar la reputación de Primark en el ámbito de la moda de verano a gran escala.
Esto se complementa con acciones de publicidad exterior en las principales ciudades españolas, incluyendo pantallas digitales de gran formato, rotulación de autobuses y estaciones de metro, lo que mantiene a la marca muy visible durante todo el verano.
Social Chain lideró la gestión de redes sociales, mientras que One Publicis Primark se encargó de la gestión de medios.