Con el objetivo de reforzar el patrocinio de Orange con el Real Madrid C.F., la marca de telecomunicaciones ha ofrecido a todos los aficionados madridistas vivir su sueño de sentirse, por un instante, en una estrella del primer equipo. Más de 2.000 madridistas vivieron esta experiencia única y personalizada.
Dentsu Creative ha desarrollado la acción en varias fases. La primera arrancó con una experiencia inmersiva durante un fin de semana en el centro comercial La Vaguada de Madrid. Allí, los asistentes pudieron acceder a un exclusivo espacio diseñado para vivir en primera persona, mediante inteligencia artificial, el sueño de formar parte del club blanco en una intervención personalizada.
A través de un proceso de registro y un escaneo facial, la tecnología generaba un vídeo en el que cada participante aparecía vistiendo la equipación oficial y formando parte del primer equipo. Además, recibían una fotografía personalizada junto a los capitanes.
Tras esta primera activación, la campaña continuó con un stand itinerante que llevó la experiencia a nuevos escenarios estratégicos para acercarla a un mayor número de aficionados. La instalación estuvo presente durante dos jornadas en el estadio Bernabéu, coincidiendo con el partido frente al Girona y con una de las jornadas del recorrido del Tour Bernabéu. Posteriormente, la activación se trasladó durante tres días a la flagship store de Orange en la Puerta del Sol.
Resultado digital: más de 10 millones de impactos
Además, la experiencia se amplificó a escala nacional gracias a su dinamización digital, que consiguió más de 10 millones de impactos en los perfiles oficiales de Instagram y Facebook de Orange y del Real Madrid. Esta fase permitió que aficionados de toda España pudieran acceder a la iniciativa con la generación de sus propios contenidos personalizados, que mostrasen su madridismo.
La campaña también contó con presencia en los canales propios de Orange a través de sus redes sociales, tiendas y revista corporativa, tanto en formato físico como digital, reforzando el alcance de la activación y acercando la experiencia a una audiencia aún más amplia.