Lego ha elegido el éxito musical 'One More Time', de Daft Punk, para poner ritmo a su campaña de Navidad de 2026. Bajo el título 'The Lego Holiday Workshop' ("El taller navideño de Lego"), la marca invita a descubrir un universo fantástico en el que sus emblemáticas piezas cobran vida antes de convertirse en regalos.

De un estudio a una campaña 

La campaña, creada por Our Lego Agency, la agencia interna de la compañía, ha sido dirigida por Michael Gracey, responsable de películas como 'El gran showman' y 'Better Man', y producida por Partizan London y Loveboat. El anuncio, de 74 segundos, combina imagen real y animación.

La historia sigue el recorrido de una pequeña pieza de Lego de 2x4 a través de una fábrica navideña imaginaria. Durante su viaje, pasa por distintos departamentos dedicados a superhéroes, vehículos y música, donde personajes de diferentes universos de la marca aportan su creatividad hasta que la pieza termina dentro de una bolsa de regalo.

La campaña parte de un estudio realizado por Lego que revela una curiosa contradicción en los hábitos de compra navideños: el 24% de los padres reconoce haber comprado un set de Lego para regalar pensando también en lo mucho que disfrutaría con él. Además, el 19% admite haber comprado una segunda unidad para quedársela y el 11% reconoce que terminó conservando un regalo que inicialmente había adquirido para otra persona.

Estos datos inspiraron una campaña que gira alrededor de una idea: algunos regalos están hechos con tanto cariño que resulta difícil desprenderse de ellos.

Una Navidad con el sello de Daft Punk

La utilización de 'One More Time' forma parte de la colaboración anunciada recientemente entre Lego y Daft Punk, una alianza que busca conectar a distintas generaciones a través de la música y la creatividad.

"Encontrar el regalo perfecto no es fácil. Pero ahí reside la belleza de la creatividad Lego. Tantos mundos, tantas pasiones y algo para todos. ¿Lo único difícil? Regalarlo. Confía en nosotros, lo entendemos. Por eso, junto con talentos increíbles como el director Michael Gracey y las leyendas de la música Daft Punk, hemos aportado un poco de magia extra a estas fiestas. Esperamos que este vídeo capte ese sentimiento: la alegría de regalar, la emoción de recibir y la tentación de quedarte el regalo para ti. Una vez más", afirma Genevieve Hoey, directora sénior de creatividad global en Our Lego Agency.

La música acompaña el movimiento de las piezas por las cintas transportadoras y los distintos departamentos de producción, pero también deja espacio a los momentos más emotivos del anuncio, especialmente cuando los personajes deben despedirse de sus creaciones para que puedan convertirse en regalos.

El proyecto ha requerido 30 semanas de trabajo, con la participación de Framestore en los efectos visuales y la animación. El objetivo era construir un universo fantástico sin perder el aspecto real y reconocible de las piezas de Lego.

La colaboración con Daft Punk también tendrá continuidad en el desarrollo de un set de Lego Ideas inspirado en los conciertos del dúo francés, basado en su conocida gira 'Alive' de 2007.