Para el Año Nuevo chino, todo comienza alrededor de una mesa: un lugar para las cenas de reunión, las partidas de mahjong y la conexión familiar. Este año, Lego se propuso mostrar que una mesa también puede convertirse en un escenario para el juego creativo, donde las personas construyen, crean y celebran juntas.

Lego reiventa las tradiciones chinas en el Año del Caballo

En la campaña que celebra la llega del Año del Caballo, la película, creada por Lego Agency China, transforma mesas de toda China en momentos de imaginación.

Una bandeja abatible en un tren del Festival de Primavera se convierte en un zoótropo luminoso de luz y movimiento; dos hermanos en Mongolia recrean el instrumental musical morin khuur de su abuelo utilizando piezas de Lego; una partida de ajedrez entre un abuelo y su nieta se transforma en una fantasía lúdica de Lego; unos niños realizan una danza del león con un león marioneta construido con Lego en un salón ancestral de Guangdong; y aldeanos y viajeros en Aba, Sichuan, se unen para construir el petardo Lego más largo del mundo.

A través de estas historias, la propuesta de publicidad busca inspirar a personas de todo el mundo a reconectar con la familia y la tradición, y a construir su propio Año Nuevo, a su manera, utilizando piezas de Lego moldeadas por la cultura, los recuerdos y la imaginación.