A medida que se acerca el Año del Caballo, Coca-Cola ha lanzado su campaña de Año Nuevo chino bajo el lema “Enciende cada momento y unámonos este Año Nuevo chino”. La campaña anima a los jóvenes a crear momentos festivos alegres e inclusivos que unan a las generaciones y celebren el espíritu de unión.
Así busca Coca-Cola conectar con la Generación Z en la celebración del Año Nuevo chino
La reunión familiar sigue siendo el corazón del Año Nuevo chino, pero las celebraciones están evolucionando entre generaciones. Aunque actividades familiares tradicionales como reunirse para ver la Gala del Festival de Primavera o preparar dulces típicos siguen siendo importantes, la Generación Z también está incorporando interacciones digitales y experiencias de tendencia a esas celebraciones. La visión de Coca-Cola es clara: la Generación Z no está desconectada de la tradición; desea fortalecer los lazos familiares a su manera.
Basándose en esta idea, Coca-Cola invita a la Generación Z a asumir el papel de “Embajadores del Año Nuevo”. La campaña les anima a aportar ideas frescas y divertidas a los momentos festivos de una forma que siga resonando con las generaciones mayores. Ya sea mostrando a sus familiares cómo preparar dumplings inspirados en el anime o añadiendo toques creativos a costumbres tradicionales, Coca-Cola aspira a ser el punto de conexión que permite a las familias disfrutar juntas de nuevas experiencias sin perder la calidez de la tradición.
El despliegue social de la campaña presenta una serie de vídeos teaser del popular dúo padre-hija Xiao Shenyang y Shen Jiarun. Bajo el hashtag #OpenAFreshNewYearWithACoke, Coca-Cola invita a jóvenes e influencers de la Generación Z a compartir sus propias “nuevas formas de celebrar el Año Nuevo Chino” y a animar a los mayores a unirse.
Para dar vida a estas ideas, Coca-Cola se asoció con maestros artesanos de fuegos artificiales, cuyo oficio está reconocido como parte del Patrimonio Cultural Inmaterial de China, para organizar un espectacular show de fuegos artificiales del Año del Caballo en Chongqing el 17 de enero. El evento contó con un vibrante mercado festivo en el que las familias exploraron una versión moderna de tradiciones queridas: posar en un stand temático de bordado del Año del Caballo, dar un giro divertido a los pareados de primavera y crear dulces de Año Nuevo inspirados en el anime.
Al anochecer, un deslumbrante espectáculo de drones y fuegos artificiales iluminó el cielo, mostrando ideas creativas de jóvenes de todo el país: desde pareados humorísticos hasta sobres rojos misteriosos y celebraciones inspiradas en los viajes. Creadores de la Generación Z dirigieron las experiencias, capturando una perspectiva auténtica y juvenil de los momentos familiares y la diversión festiva. Todo el evento fue transmitido en directo a nivel nacional y busca inspirar acciones más amplias.
Coca-Cola, la IA y el Año Nuevo chino
Durante todo el periodo festivo, Coca-Cola seguirá extendiendo el espíritu de celebración con una experiencia interactiva de retratos familiares bordados por inteligencia artificial mediante “escanea la lata”, stickers digitales temáticos del Año Nuevo, vídeos sociales y una colección de productos de temporada que aportan toques modernos y divertidos a los momentos tradicionales.
El Año Nuevo chino es una época significativa para que las familias vuelvan a conectar, y Coca-Cola cree que la marca puede desempeñar un papel en fortalecer los lazos intergeneracionales. Al animar y empoderar a la Generación Z para liderar la celebración, la campaña convierte cada botella de Coca-Cola en una invitación a iniciar conversaciones, crear recuerdos y disfrutar al máximo de cada momento de la temporada. Coca-Cola espera celebrar con millones de jóvenes consumidores y sus familias mientras “abren” un Año Nuevo chino 2026 fresco y lleno de alegría.
La campaña fue creada por Coca-Cola y WPP Open X, liderada por Ogilvy Shanghai, y contó con el apoyo de WPP Media, Hogarth y VML Commerce.