El conmovedor homenaje de LaLiga al legado que une a generaciones ha tomado forma hoy con el lanzamiento de “42 legados, 42 formas de ganar”, una ambiciosa campaña de marca que celebra la pasión heredada que millones de familias comparten alrededor del fútbol.
LaLiga muestra al fútbol como un vínculo profundo y duradero
La iniciativa, que se desplegará durante toda la segunda mitad de la temporada, pone el foco en esos rituales, gestos y emociones transmitidos de padres a hijos y de abuelos a nietos, y que convierten al deporte en un vínculo profundo y duradero.
LaLiga ha presentado el spot central de la campaña, dirigido por Gabe Ibáñez y producido por Bambina Films, una pieza que retrata escenas reconocibles para cualquier aficionado: la caminata hacia el estadio, la parada en el bar de siempre, el silencio de concentración en la grada o el ritual de sentarse en el mismo asiento partido tras partido. Momentos que, más que rutinas, son parte del patrimonio emocional de muchas familias.
“Esta campaña nace con una ambición clara: construir un vínculo emocional más profundo con nuestros aficionados, a través de una narrativa que celebra lo que verdaderamente nos une. Hemos apostado por una estrategia transversal y participativa que pone en valor nuestra identidad cultural y la fuerza compartida de nuestros 42 clubes”, explica Ángel Fernández, director de marca global de LaLiga.
La emoción, por encima de todo
La campaña, creada por la agencia independiente El Ruso de Rocky, comenzó el pasado 16 de enero con acciones teaser de gran impacto en varios estadios. Entre ellas destacó “Escort parents”, una activación en la que los jugadores saltaron al césped acompañados por sus padres, madres o por aquella figura familiar que les inculcó su amor por el fútbol. Esta acción se complementó con contenidos nativos en redes sociales y piezas musicales como la reinterpretación de “Contigo aprendí”, especialmente activada en TikTok.
LaLiga amplificará la campaña a lo largo de los próximos meses mediante un plan de contenidos adaptado a todo su ecosistema mediático. Además, los 42 clubes de LaLiga EA Sports y LaLiga Hypermotion participan con piezas específicas protagonizadas por aficionados reales que comparten sus historias, fotografías personales y recuerdos familiares. De este modo, cada club hace suyo el concepto, reforzando la cercanía y la capacidad de resonar emocionalmente entre sus comunidades.
“Esto es mucho más que una campaña de publicidad. Me ha ocurrido pocas veces sentir que estás llegando a algo grande, algo que trasciende la idea. Y eso solo ocurre cuando tienes al mejor equipo posible a tu lado, tanto en la agencia como en la marca. Ojalá no me equivoque”, señala Lucas Paulino, director general creativo de El Ruso de Rocky.
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