Grupo Lego está apostando por el fútbol de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, asociándose con Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Lionel Messi y Vinícius Júnior para una campaña global construida alrededor del fandom, la creatividad y la coleccionabilidad. La iniciativa se centra en una nueva línea de productos Lego Editions, con los cuatro jugadores reimaginados como minifiguras de Lego, y cada set narrando su historia personal a través de momentos construibles y easter eggs ocultos para los fans.

Lego se suma a la fiebre de la Copa Mundial de la FIFA

La campaña está respaldada por contenido exclusivo donde los jugadores ensamblan un trofeo de la Copa del Mundo construido con piezas Lego; más contenido se publicará en los canales de Lego en los próximos meses, a medida que se acerque el torneo.

“Esta campaña marcó el primer paso de Our Lego Agency para dar vida a una emocionante colaboración con algunos de los mejores futbolistas del mundo, con el telón de fondo de la Copa Mundial de la FIFA. Nuestra idea, ‘Everyone Wants a Piece’, aprovecha el espíritu competitivo que inspira el torneo, algo que comparten tanto los aficionados como estos atletas icónicos”, explicó Carlo Cavallone, vicepresidente y director creativo de Our Lego Agency. “A través de una narración lúdica, celebramos no solo el trofeo, sino también las personalidades de los propios jugadores y su increíble legado futbolístico. Fue increíble ver cuánto se involucraron en la experiencia, disfrutando genuinamente de construir con piezas Lego. Trabajando estrechamente con Wieden+Kennedy Amsterdam, combinamos nuestra experiencia en juego con su profundo conocimiento del deporte para crear algo verdaderamente especial”.

La campaña también irá más allá del producto, extendiéndose al contenido y la experiencia. Vídeos principales protagonizados por los cuatro jugadores encabezarán el lanzamiento, mientras que activaciones emergentes (pop-ups) en todo el mundo llevarán los sets a espacios físicos.
Esto incluye formatos interactivos como crear equipaciones personalizadas y experiencias de juego diseñadas para conectar el universo Lego con la cultura futbolística durante el periodo del torneo.

Las ediciones especiales de Lego 

La colección LEGO Editions capturan momentos icónicos de cada jugador en bases con forma de letra, colores de su selección, número de dorsal, placa coleccionable y minifigura: Cristiano Ronaldo con base en forma de “R” con los colores de Portugal y el icónico CR7 (incluye 490 piezas y detalles sobre su trayectoria); Kylian Mbappé con base en forma de “M” con los colores de Francia y el número 10 (también con 490 piezas);  Lionel Messi con base en “M” con los colores de Argentina y su dorsal 10 (con 500 piezas y múltiples referencias a su carrera); y .Vini Jr. con Base en “V” con los colores de Brasil y el número 7 (510 piezas). 

Además, habrá sets “Football Legend” con figuras de mayor tamaño con dos opciones de construcción:

Cristiano Ronaldo, que permite recrear su celebración “Siuuu” o una chilena (854 piezas) y Lionel Messi, que puede montarse en pose de celebración o en carrera (958 piezas)

Y uno especial con Lionel Messi, Celebration, una obra de arte mural en 3D con 1.427 piezas, mostrando su icónica celebración señalando al cielo.

Los sets ya están disponibles para reserva en la página web de Lego y saldrán a la venta el 1 de mayo de 2026 (y el set “Celebration” el 1 de junio de 2026).