Refeel es el nombre de la nueva propuesta de Mahou San Miguel, con la que se introduce en un mercado en alza, el de las bebidas energéticas, dentro de su estrategia de diversificación de su portafolio. Y lo hace de la mano de un prescriptor famoso, el cantante David Bisbal.
El objetivo de la marca, según explicó Carlos Lafuente, director de marketing de Refeel, en rueda de prensa, es aprovechar la oportunidad de este producto que aporta energía pero sin dejar de lado la salud y el bienestar”. Para la elaboración de la receta, “el reto era conjugar energía con ingredientes 100% naturales”, afirmó.
Refeel combina así agua carbonatada con zumo de limón y aromas naturales, extractos vegetales de cártamo y zanahoria negra. La cafeína que lleva es de origen vegetal, eliminando por completo el uso de taurina y aditivos artificiales. Además, es baja en calorías, puesto que aporta menos de 20 calorías por cada 100 ml. Sobre el público al que se dirigen, Lafuente aseguró que van a un target de 25 a 35 años.
Esta nueva bebida se vende en formato de lata sleek de 33 cl facilita el consumo en movimiento, con sabor tropical.
Plan de medios
Para dar a conocer esta novedad, la marca ha estrenado una campaña de publicidad que lleva por claim "La energética que elegiría la naturaleza", protagonizada por David Bisbal y un león animado digitalmente.
La estrategia de medios contará con una presencia en diferentes canales: televisión, digital y exterior. La creatividad es obra de la agencia M+C Saatchi.
