Durante muchos años, los consumidores han relacionado la marca Dia con el hard-discount, el modelo minorista de supermercados que ofrece productos básicos de alta rotación a precios muy bajos. Pero hoy en día Dia es algo más que eso. Con el objetivo de derribar la brecha de percepción, la marca ha estrenado su nuevo posicionamiento de marca.
El reto de Dia
Bajo "En serio. Muy bien", un trabajo de la agencia Perceptible, el reto era mayúsculo: resolver este conflicto desde la honestidad de marca, huyendo de la retórica de “somos los mejores” para apoyarse en la validación externa. Porque, como se explica en la nota de prensa enviada a los medios, "cuando un consumidor cambia su percepción de Dia, no lo expresa como un argumento publicitario, sino como una recomendación directa a otros consumidores: 'En serio. Muy bien”,
La campaña cuenta con la participación de Hugo Muñoz, chef del restaurante Ugo Chan (1 Estrella Michelin), cuya colaboración sitúa la propuesta de Dia en un territorio de alta calidad y la relevancia cultural. La producción ha contado también con el director de cine Luc Knowles, así como con Adrián Manzano, coreógrafo oficial de la cantante Aitana.
Una banda sonora 'ad hoc'
La banda sonora, a cargo de Toni Mir, construida ad hoc para la campaña sobre un “bla, bla, bla” repetitivo, actúa como reflejo de la conversación positiva que hoy rodea a Dia, para construir una percepción de marca moderna, positiva y deseable.
“En serio. Muy bien” cuenta con una pieza de 60 segundos que se estrenará en una primera oleada, aunque desde la marca han confirmado que habrá más entregas. El anuncio estará en televisión, digital, redes sociales, radio y exterior, además de contar con acciones especiales diseñadas para reforzar el nuevo posicionamiento en cada punto de contacto.