El sector del consumo está en plena revolución y evolución. La marcas realizan cada vez una escucha activa de las necesidades del consumidor para ofrecerles aquellos productos que más piden y así se suman a la distintas tendencias del mercado como el pistacho, las bebidas sin alcohol o los productos con proteína. En MarketingNews hacemos un recopilatorio con las últimas novedades que ya están en los lineales de los principales supermercados de nuestro país.
Philadelphia
La marca de queso perteneciente al grupo Mondelez International acaba de anunciar el lanzamiento de Philadelphia Cottage, una propuesta que se suma a una de las grandes tendencias actuales: el auge de los alimentos ricos en proteína y fáciles de integrar en el día a día. Philadelphia Cottage se adapta con facilidad a diferentes momentos del día: puede formar parte de un desayuno completo, convertirse en un snack para disfrutar entre horas o acompañar comidas y cenas ligeras. Cada tarrina aporta aproximadamente 17,5 gramos de proteína, que corresponde a 7,6 gramos de proteína por porción de 75 gramos, combinando un perfil nutricional atractivo con el sabor y la calidad que caracterizan a Philadelphia“Estamos viendo cómo el queso cottage se consolida como una opción cada vez más presente en los hogares españoles, por su versatilidad y su perfil nutricional. Con este lanzamiento queremos ofrecer una propuesta que encaje con esos nuevos hábitos, manteniendo el sabor, la cremosidad y la calidad que definen a Philadelphia”, explica Arantxa Matachana, senior brand manager de Philadelphia en Iberia.
Nocilla
El pistacho llega al universo de Nocilla con la llegada a su portfolio de un nuevo producto que combina su crema con trocitos de pistacho. Pero Nocilla Pistacho no se queda solo en el formato de cremas. La marca del grupo Idilia Foods amplía la experiencia al momento snack con las nuevas cookies Nocilla Mini Pistacho, un capricho dulce en formato práctico, perfecto para disfrutar en cualquier momento y lugar. De esta manera, Nocilla sigue expandiendo su territorio más allá de la crema, llevando su sabor a nuevas categorías y nuevos usos desde el desayuno hasta el consumo fuera de casa.
Pascual
También se une a la tendencia del pistacho Pascual Lateado, con el lanzamiento de su nueva bebida láctea cremosa con chocolate blanco y sabor a este fruto seco, coincidiendo con el primer aniversario de la marca que ha conquistado a cerca de medio millón de hogares en nuestro país, según Natalia Fernández, directora de marketing de Lácteos en el Grupo Pascual. Esta directiva también señala que con esta gama han conseguido posicionar a la marca en un target más adulto. Además, "Pascual Lateado ha tenido una de tasa de repetición del 30%, el doble que sus competidores”, recalca.
Mahou
Mahou presenta Mahou 0,0 Rubia, una cerveza sin alcohol de estilo International Pale Lager. Con esta incorporación, la marca amplía su gama 0,0, que ya contaba con Mahou 0,0 Tostada. “Desde Mahou, nuestra prioridad siempre es el consumidor. Con este nuevo lanzamiento, queremos adaptarnos a la tendencia actual y a los momentos de consumo diario, ofreciendo una cerveza sin alcohol refrescante y sabrosa que mantiene todo el sabor de la cerveza. Aspiramos a consolidar nuestra elección entre los consumidores y ampliar el alcance con una gama completa que se adapta a cada preferencia”, señala Emmanuel Pouey, director general de marketing de Mahou San Miguel.
El Brillante
Conocida por sus arroces, Brillante ha dado un paso más y ha reinventado los ñoquis para que se puedan disfrutar en solo 5 minutos, sin necesidad de hervir. El nuevo producto -hay dos variedades- busca la comodidad de los usuarios: se hacen directamente en la sartén y así quedan crujientes por fuera y tiernos o con queso fundido por dentro.
La Menorquina
Los helados, un producto del verano pero que cada vez están perdiendo su estacionalidad, afrontan los próximos meses con fuerza. Así, la Menorquina presenta la actualización de su imagen de marca que incluye nuevo logo y un cartel de impulso cuya estética, inspirada en los años 90, incorpora una mirada contemporánea. Y con esta renovación, la empresa heladera fundada por Fernando Sintes en Alaior (Menorca) en 1940 ha presentado 15 nuevos helados. Destacan tres bombones de formas reconocibles, seis nuevos polos y en la gama de conos se incorporan dos nuevas referencias. Por último, la oferta incluye, gracias al acuerdo con Mars Incorporated, las barritas heladas Mars, Snickers, Snickers White y Twix, además del cono de M&M's.
Ambar
La cervecera zaragozana presenta Ambar Triple Zero Probiótica, la primera cerveza sin alcohol, sin azúcar y con probióticos activos capaces de llegar vivos al intestino. Se trata de un producto que conecta dos mundos hasta ahora separados: el disfrute cervecero y las nuevas tendencias de bienestar ligadas al cuidado de la microbiota. “Hace 50 años imaginamos que era posible una cerveza sin alcohol. Ahora volvemos a cuestionar los límites de la cerveza”, afirma Sergi Martínez, director de marketing de Grupo Agora. “Nuestra ambición es clara: innovar sin renunciar a lo esencial, que una cerveza siga siendo una cerveza”.
Magnum
La marca de helados perteneciente al grupo Unilever amplía su portfolio con dos nuevas referencias, La Pistache y La Pêche, apostando por sabores en tendencia e innovación en texturas. Por primera vez, la marca introduce coberturas crujientes protagonizadas por ingredientes premium como el pistacho y el melocotón, complementadas con la punta del icónico chocolate crujiente de Magnum, uno de sus principales elementos diferenciales. Con esta punta, ambas mantienen la experiencia de “crack” característica de Magnum.