De la mano de la agencia Darwin & Co , ha lanzado Stracto on Ice, un nuevo concepto que pretende ampliar los momentos de consumo y que se está apoyando en una campaña de publicidad. La agencia ha desarrollado además el naming, la identidad corporativa, la definición de cócteles y diferentes eventos asociados a la coctelería con café, en lugares como Chicote (Madrid) y Niemeyer (Avilés).
La campaña, en gráfica y exterior, se desarrolla en tono de humor, bajo el concepto “El café que sabe dejarte helado”, y presenta varias situaciones en las que los consumidores se quedan helados ante las intervenciones de su Stracto con hielo. Las ilustraciones de los cuatro originales que componen la campaña han sido realizadas por Denis Zilber, reconocido ilustrador bielorruso residente en Tel Aviv.
Stracto es una marca de café en cápsulas desarrollada por Cafento, grupo cafetero de capital 100% español, que se ha aliado con Fagor para introducirse en el canal doméstico tras una trayectoria en el sector hostelero. Recientemente Cafento ha abierto en Madrid el primer local de su nueva cadena de cafeterías “Stracto experience”.
Mercado en auge
El café en cápsulas vive un dulce momento. En los dos últimos años ha triplicado su penetración en el mercado español, hasta lograr 1,5 millones de consumidores según Kantar Worldpanel. Las ventas de cápsulas subieron un 9% durante 2010.
