"No solo nos solidarizamos con su petición sino que también pedimos disculpas (a pesar de que ignorábamos esos contenidos tan lamentables) y hemos dado orden URGENTE a nuestra agencia de medios --Zenithmedia-- de cancelar cualquier spot en La Noria de modo indefinido. Sin más, aclarar que compartimos al 100% su repulsa por estos hechos. Saludos”. Así finaliza la respuesta dada por el community manager de Campofrío en el blog del periodista Pablo Herreros, en el que surgió un movimiento dirigido, primero a identificar, y después a solicitar a los anunciantes que el pasado 29 de octubre de 2011 insertaron publicidad en el programa La Noria, de Telecinco, que abandonen el espacio.
En dicha entrega de La Noria se emitió una entrevista con Rosalía García, madre de ‘El Cuco’, uno de los implicados en el caso de Marta del Castillo. Su emisión provocó un auténtico revuelo en medios sociales, sobre todo por el hecho, se denunciaba, de que la cadena habría pagado a la entrevistada.
En su blog, Pablo Herreros publicó un listado de las marcas que se habían anunciado esa noche en el programa de Telecinco y puso en marcha una iniciativa a través de Actuable, para que los usuarios solicitaran a aquellas marcas que más veces se habían anunciado, que retiraran su publicidad.
Al menos Campofrío, que no está entre las que más inserciones tuvieron durante la emisión del programa, ha respondido positivamente a la iniciativa, conforme a las declaraciones de su community manager, y ha solicitado la retirada urgente e indefinida de su publicidad en este programa, tras explicar, a través del propio blog del periodista, cómo se suele realizar la compra de espacios en televisión, en función de la audiencia o el rating, sin que ello suponga tener un conocimiento exhaustivo de los contenidos.
En el citado blog de ofrece el listado completo de las marcas que emitieron publicidad en el programa de Telecinco. Se desconoce, por el momento, si alguna de estas marcas ha secundado esta iniciativa.
Actualización a 4 de noviembre de 2011:
Bayer, Nestlé, Puleva, Panrico y Milner han decidido, al igual que lo hiciera Campofrío, retirar su publicidad del programa de Telecinco 'La Noria', según una información publicada en el blog de Pablo Herreros. Se suman, pues, a la iniciativa puesta en marcha en redes sociales para solicitar a las empresas que se anunciaron en este espacio el pasado viernes, 29 de octubre, día en el que en el citado programa se entrevistó a la madre de uno de los implicados en el caso de Marta del Castillo, y que ha suscitado una gran polémica.
Reale Seguros también ha confirmado a Marketing News la retirada de su spot del programa de Telecinco.