La iniciativa da continuación a la estrategia iniciada hace ya más de un año en la que se vinculó a Íker Casillas con la marca holandesa. Bajo el lema “Exprésate con Philips”, la campaña muestra, a través del guardameta, cómo gracias a los diferentes productos de dos líneas de Philips ya no hay barreras a la hora de cambiar de look, según lo exija cada circunstancia. Todo, sin dejar de ser en todo momento uno mismo, como explica el copy de la campaña “no somos uno, somos mil”.
La campaña dio comienzo el pasado 1 de noviembre con un vídeo colgado en el canal Youtube “LapieldeCasillas”. En éste, el guardameta muestra con gracia otras facetas, como su habilidad con los trucos de cartas. El vídeo, que supuso el lanzamiento de la campaña, ha sido viralizado a través de los principales soportes, blogs y redes sociales, obteniendo más de 180.000 visionados en su primera semana.
La estrategia online se ha reforzado con la activación de un perfil en Facebook en el que se han llevado a cabo diferentes promociones exclusivas para los fans. Este espacio en Facebook, que cuenta actualmente con 2.500 fans ha servido asimismo para reforzar y dar soporte a todas las piezas de comunicación.
Además, Íker Casillas fue el encargado de presentar un nuevo vídeo que da continuidad al primer viral, así como el “making of” de la sesión fotográfica en un encuentro con los medios.
La campaña ha contado también con la puesta en marcha de promociones en los distintos puntos de venta, con las que por la compra de uno de los productos los usuarios recibieron regalos directos.
Philips invirtió en 2010 2,4 millones de euros en publicidad, según datos de InfoAdex.
Mercado
Las ventas del pequeño electrodoméstico en 2010 han sido las mejores de los últimos cinco años, con un incremento en unidades del 3,5% respecto a 2009, según datos de Electromarket. Por productos, los que han mostrado un mayor crecimiento en volumen de ventas son los sistemas de depilación (38%), las cafeteras filtro (23%), los aspiradores (12%) y las afeitadoras masculinas (10%).
