En conjunto, la inversión publicitaria en medios digitales ascendió en los seis primeros meses del año a 434,43 millones de euros, lo que supone un 1,1% menos que en el mismo periodo de 2011. De esa cifra, el 97%, es decir, 422,11 millones, corresponde a la inversión destinada a internet, lo que supone un 2,3% menos que en el periodo de comparación, mientras que el restante 2,92% (12,3 millones) se ha destinado a móviles, que presenta un crecimiento del 68%.
En internet, la publicidad en buscadores (que representa el 56% de toda la inversión, con Google como operador dominante), ha crecido un 9%. Pero la publicidad display, es decir, la directamente relacionada con la industria publicitaria, ha sufrido una importante caída en el primer semestre de 2012, cifrada en un 13%. Este comportamiento desigual ha roto la equidad alcanzada en los últimos años entre una y otra actividad, claramente a favor de la publicidad en buscadores.
Por sectores, sube la inversión en display de automoción, distribución y restauración, y alimentación. Mientras que ha caído en telecomunicaciones y belleza e higiene. Los tres anunciantes con mayor inversión en publicidad display son El Corte Inglés, Procter & Gamble y Renault. Por lo que se refiere a formatos, el estudio de IAB Spain muestra el crecimiento logrado por el vídeo online, que pasa de representar el 3,8% al 9%. También crecen el email publicitario (del 3,3% al 5,7%), y los patrocinios (que ya representan el 6,5%), mientras retrocede el peso de los formatos integrados (pierden casi diez puntos), aunque todavía suponen el 48%.
En cuanto al modelo de pago, el CPM se mantiene estable y representa el 61% de la inversión, mientras que el pago por resultados sube ligeramente y llega al 14% y retroceden las modalidades basadas en tiempo (12%) y CPC (6,8%).
Segundo medio
En conjunto, según los datos de IAB Spain, los medios digitales han acaparado el 18,3% del presupuesto publicitario manejado en el primer semestre, lo que, por fin, les sitúa como segundo destinatario de la inversión, por detrás de televisión, que absorbe el 43%, y por encima de los diarios impresos (que representan el 15,6%) y que, en este periodo, habrían sufrido una caída superior al 20%.
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