La acción, creada por la agencia DraftFCB, tras ganar un concurso de agencias, consiste en que para leer la gráfica completa del anuncio el consumidor tendrá que jugar con ella, siguiendo las instrucciones que establece la pieza.
Se trata de la primera gran campaña de publicidad convencional offline de la marca, que hasta ahora centraba sus acciones de marketing en eventos y en internet. La campaña se puede ver o en Vanity Fair, Esquire, Harpers Bazaar, National Geographic, Fotogramas, Fuera de Serie, H Magazine, Neo2, Vogue, Quo y Viajes NG. Además hay una campaña de módulos en prensa nacional, en El País, El Mundo y La Vanguardia. La agencia de medios es Ymedia.
La campaña lleva por título “Elija el camino inusual”.
Mercado
La ginebra es la tercera bebida espirituosa por cuota de mercado en nuestro país, aunque es de las pocas que crece, gracias a la moda del “gin-tonic”. De 2011 a 2012 creció un 2,4%, según datos de Alimarket, alcanzando así una cuota de 12,6%. El whisky es el licor más consumido, con un 27,9% de cuota de mercado, seguido por el ron, con un 17,6%.
