El spot está protagonizado por gente real, elegida al azar en la calle, que narra en primera persona sus recuerdos vinculados a Carbonell, dando gracias a las “mamás” por enseñarles a comer bien y a tener buenos hábitos de alimentación.
La campaña también apela a las ventajas del aceite de oliva para la salud, en concreto a los efectos beneficiosos sobre el colesterol. “Carbonell ayuda a cuidar el colesterol” es uno de los claims principales de la nueva imagen de los productos Carbonell.
Esta campaña surge de una encuesta que Carbonell llevó a cabo en febrero de la que se extrajo, entre otras cosas, que el 97% de los consumidores aprendió a cocinar con aceite de oliva, de los cuales el 67% lo hicieron con aceite de oliva Carbonell; y el 78%, todo lo que conoce sobre cocina lo ha aprendido de su madre.
Nuevo diseño
El nuevo diseño incluye un logo renovado y un nuevo formato de botella, con lo que se pretende reforzar la diferenciación en el lineal. En todos los casos se mantiene el icono de la marca, invariable desde sus orígenes, la Gitana de Carbonell. El rediseño de la imagen corporativa de Carbonell es un trabajo del equipo creativo de Vinizius Y&R en colaboración con el departamento de marketing de Carbonell. El spot, que consta de varios formatos de duración 40”, 30”, 20” y 10”, tendrá apoyo en medios digitales, revistas y exterior. Zenith maneja los medios.
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