La agencia Publips fue la encargada de la acción, que comenzó con un recorrido a bordo de diversos camiones los barrios más emblemáticos de la ciudad de Valencia donde 'la fresca' aún perdura como El Cabanyal, Patraix o Campanar regalando sillas de la edición especial “La Fresca” a vecinos que se encontraban en las puertas de sus casas disfrutando de esta costumbre.
De la grabación de esta acción de ‘street marketing’ surgió un vídeo viral que ya cuenta con más de 700.000 visualizaciones en los canales de Youtube y redes sociales de Publips e Ikea.
La campaña “Salvemos la fresca” se ha completado, dentro del primer aniversario de la tienda, con múltiples actividades para clientes, familias y niños, música en directo y más de cien productos, entre ella las famosas sillas para “salvar la fresca” con hasta un 30% de descuento.