Para ello, la firma alemana ha lanzado una campaña de televisión que lleva por lema “Cuando conduzcas, conduce” y que contará con distintas creatividades, aunque siempre inscritas en ese marco más amplio que es el claim de marca “Te gusta conducir?”. La campaña es obra de SCPF, agencia que trabaja para BMW desde 1998. La agencia de medios es Dentsu Aegis Network.
En un primer spot, BMW pretende representar estos nuevos tiempos y estas nuevas opciones de movilidad a través del uso de una de ellas, la bicicleta, como medio de transporte para moverse por una ciudad.