La campaña de lanzamiento, obra de McCann, cuenta con dos piezas de televisión segmentadas por género en las que dos personas reflexionan sobre su momento actual, los cuarenta años, para llegar a la conclusión de que están en su mejor momento.
Además de la campaña de televisión, el lanzamiento tiene previsto una campaña digital más enfocada al beneficio funcional del producto y en revistas cuenta con la colaboración de la nutricionista María José Roselló. Asimismo, cuenta con material de apoyo en punto de venta y una intensa actividad promocional que incluye la venta cruzada con tabletas de chocolate Nestlé Extrafino Negro. Optimedia maneja los medios.
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