Con “Activa tu nevera” la marca quiere premiar la fidelidad de sus consumidores con 50 premios de 1.000 euros, uno por cada provincia española, y un premio final de 50.000 euros. Para participar es necesario activar la nevera en www.activia.es o llamar al 902 180 957. Si la nevera de quienes se registren es una de las seleccionadas y tienen Activia en ella, ganan el premio.
Los premios se están repartiendo desde el pasado 7 de octubre y lo harán hasta el próximo 27 de noviembre. Por el momento, ya ha habido 13 ganadores de Barcelona, Albacete, Tarragona, Jaén, Granada, Málaga, Sevilla, Badajoz, Cáceres, Ávila, Madrid, Valencia y Castellón.
La creatividad de la campaña es obra de Vinizius Y&R y la planificación de medios está a cargo de Mediacom. Esta promoción está apoyada por una campaña publicitaria con spot de televisión, acciones especiales y activación digital.